目錄 第一章　尋幽入微：服裝市場知多少 PART 1　理論、方法及策略基礎 第一節(jié)　服裝市場與營銷 第二節(jié)　服裝市場劃分及營銷組合 第三節(jié)　服裝市場調研 PART 2　項目實操 PART 3　項目指導 PART 4　案例學習 PART 5　知識拓展 第二章　柳暗花明：探尋服裝市場營銷新思維 PART 1　理論、方法及策略基礎 第一節(jié)　服裝市場營銷觀念及其演變 第二節(jié)　現代營銷新思維及其創(chuàng)新 第三節(jié)　現代服裝企業(yè)營銷新思維 PART 2　項目實操 PART 3　項目指導 PART 4　案例學習 PART 5　知識拓展 第三章　知己知彼：服裝產業(yè)鏈及營銷環(huán)境分析 PART 1　理論、方法及策略基礎 第一節(jié)　服裝產業(yè)鏈 第二節(jié)　中國服裝產業(yè)的發(fā)展歷程 第三節(jié)　服裝市場營銷環(huán)境的特征及因素識別 第四節(jié)　服裝企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析 第五節(jié)　服裝企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析 PART 2　項目實操 PART 3　項目指導 PART 4　案例學習 PART 5　知識拓展 第四章　黑箱探秘：服裝消費心理與行為洞察 PART 1　理論、方法及策略基礎 第一節(jié)　服裝消費者的需求 第二節(jié)　消費者的購買行為模式 第三節(jié)　服裝消費者購買行為分析 PART 2　項目實操 PART 3　項目指導 PART 4　案例學習 PART 5　知識拓展 第五章　一擊即中：服裝市場細分與目標市場策略 PART 1　理論、方法及策略基礎 第一節(jié)　市場細分的概念及其原理 第二節(jié)　服裝市場細分 第三節(jié)　服裝目標市場 第四節(jié)　服裝市場定位 PART 2　項目實操 PART 3　項目指導 PART 4　案例學習 PART 5　知識拓展 第六章　競爭力內核：服裝產品策略 PART 1　理論、方法及策略基礎 第一節(jié)　服裝產品組合及其優(yōu)化 第二節(jié)　服裝產品的生命周期 第三節(jié)　服裝品牌及其包裝 PART 2　項目實操 PART 3　項目指導 PART 4　案例學習 PART 5　知識拓展 第七章　利益博弈：服裝價格策略 PART 1　理論、方法及策略基礎 第一節(jié)　服裝價格體系及定價程序 第二節(jié)　服裝的定價方法 第三節(jié)　服裝產品的定價策略 PART 2　項目實操 PART 3　項目指導 PART 4　案例學習 PART 5　知識拓展 第八章　全方位守護：服裝分銷渠道的選擇策略 PART 1　理論、方法及策略基礎 第一節(jié)　服裝分銷渠道的構成 第二節(jié)　服裝中間商 第三節(jié)　服裝分銷渠道的選擇 第四節(jié)　服裝終端零售的主要業(yè)態(tài) PART 2　項目實操 PART 3　項目指導 PART 4　案例學習 PART 5　知識拓展 第九章　一招制勝：服裝促銷策略 PART 1　理論、方法及策略基礎 第一節(jié)　服裝促銷的作用和特點 第二節(jié)　服裝促銷的方式 第三節(jié)　服裝促銷策劃 PART 2　項目實操 iv 服裝市場營銷（第2版） PART 3　項目指導 PART 4　案例學習 PART 5　知識拓展 第十章　總有新玩法：新媒體營銷 PART 1　理論、方法及策略基礎 第一節(jié)　新媒體營銷 第二節(jié)　服裝新媒體營銷的主要平臺 第三節(jié)　服裝新媒體的營銷特點 第四節(jié)　服裝新媒體營銷的方式 PART 2　項目實操 PART 3　項目指導 PART 4　案例學習 PART 5　知識拓展 第十一章　危機或是商機：綠色營銷 PART 1　理論、方法及策略基礎 第一節(jié)　服裝綠色營銷的產生背景 第二節(jié)　服裝綠色營銷的內涵及其特征 第三節(jié)　服裝綠色營銷的內容及管理流程 第四節(jié)　服裝綠色營銷策略 PART 3　項目指導 PART 4　案例學習 PART 5　知識拓展 參考文獻