廣告既被稱為20世紀(jì)最偉大的藝術(shù)形式，也被稱為人類有史以來自己創(chuàng)造的體積最龐大的惡魔。無論你是相信一種叫做“藝術(shù)廣告”(ARTvenising)的東西。還是你堅持認(rèn)為廣告業(yè)隨著品牌和市場的發(fā)展需要，已經(jīng)變成了一個十足的惡魔，你都一定會發(fā)現(xiàn)這本書將成為你靈感的源泉。
我們收集整理和調(diào)查研究了共計51條法則，包括：“媒介即訊息”、“保持冷靜并放大標(biāo)志”和過去最為推崇的“情色促銷”。廣告界中所有知名的男男女女都將在這部書中逐一登場，與你分享他們的想法和見解。
每一天我們都經(jīng)受著廣告規(guī)律性的轟襲。你讀的報紙、你買的雜志、你聽的廣播節(jié)目——所有的一切都被賦予了廣告的功能。打開電視銀屏，你會看到大量產(chǎn)品推銷的廣告；連接網(wǎng)絡(luò)，你會發(fā)現(xiàn)自己置身于大量不斷彈出的各種廣告和垃圾郵件之中。還有，我們不要忘了被廣告覆蓋的公交車以及充斥著巨幅廣告板、不斷閃爍的霓虹燈的公共空間，它們競相爭奪著公眾的注意視線。這證明，廣告制作人不想放過一絲捕獲潛在客戶的機會，以吸引他們的注意力，最終引誘并說服他們購買自己的某種產(chǎn)品、服務(wù)或方案。 所以，難怪廣告既被稱為20世紀(jì)最偉大的藝術(shù)形式，也被稱為人類有史以來自己創(chuàng)造的體積最龐大的惡魔。無論你是相信一種叫做“藝術(shù)廣告”的東西，還是你堅持認(rèn)為廣告業(yè)隨著品牌和市場的發(fā)展需要，已經(jīng)變成了一個十足的惡魔，你都一定會發(fā)現(xiàn)這本書將成為你靈感的源泉。
前言
1 媒介即訊息
2 重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)
3 失敗往往是一種選擇
4 做市場調(diào)查
5 旦逐金錢效益
6 制作易于記憶的廣告作品
7 廣告是惡魔
8 外表要做得漂亮
9 杰出的廣告是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品
10 一加一等于三
11 廣告是一場賭博游戲
12 口碑是最好的媒介
13 保持冷靜并放大標(biāo)志
14 做廣告就是講故事 前言
1 媒介即訊息
2 重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)
3 失敗往往是一種選擇
4 做市場調(diào)查
5 旦逐金錢效益
6 制作易于記憶的廣告作品
7 廣告是惡魔
8 外表要做得漂亮
9 杰出的廣告是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品
10 一加一等于三
11 廣告是一場賭博游戲
12 口碑是最好的媒介
13 保持冷靜并放大標(biāo)志
14 做廣告就是講故事
15 世上沒有不好的宣傳
16 植入式廣告不起作用
17 在顧客年輕時，就牢牢地抓住他們的心
18 希望可以作為商品被買賣
19 強調(diào)積極因素
20 根除負(fù)面因素
21 要有想法
22 千萬不要使用彈出式廣告
23 情色促銷
24 不要相信炒作
25 廣告業(yè)從事的是語言藝術(shù)的買賣
26 賣給他們想要而不需要的
27 要充滿趣味性
28 堅持廣告牌的基本原則
29 糟糕的廣告，也好過完全不做廣告
30 確定你的目標(biāo)群體
31 客戶永遠(yuǎn)是對的
32 優(yōu)質(zhì)的響鈴，愈敲愈響
33 敢于冒險
34 如果不能搞定，就賦予它一些特色！
35 一圖勝萬言
36 傳播病毒
37 包裝就是一切
38 生活是一門說服藝術(shù)
39 讓品牌的名字立足于世
40 要有原創(chuàng)性
41 光明正大地對待競爭對手
42 廣告是合法化的謊言
43 廣告就是藝術(shù)
44 興盛的時代，要做廣告；困苦的時代，要做更多的廣告
45 廣告已是過時之物
46 如果不賣座，說明沒創(chuàng)意
47 直投廣告(至少至今)仍然存在
48 確定最適合你的媒介，并做它的主宰
49 名人效應(yīng)
50 誠實可信
51 打破陳規(guī)舊俗
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