目錄
前言
第一章 速寫及廣告創(chuàng)意速寫 1
第一節(jié) 認(rèn)識速寫 1
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意速寫 5
第二章 廣告創(chuàng)意速寫的訓(xùn)練過程及表現(xiàn)方法 10
第一節(jié) 尋找創(chuàng)意概念——廣告訴求點 10
第二節(jié) 表現(xiàn)創(chuàng)意概念——廣告創(chuàng)意速寫的方法 14
第三章 傳統(tǒng)的素描形式 32
第一節(jié) 素描概述 32
第二節(jié) 為美術(shù)學(xué)學(xué)科服務(wù)的素描——傳統(tǒng)素描 40
第三節(jié) 為設(shè)計藝術(shù)學(xué)服務(wù)的素描——設(shè)計素描 65
第四章 廣告創(chuàng)意素描 77
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意素描概述 77
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意素描的表現(xiàn) 79
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意素描技法訓(xùn)練 81
第五章 平面構(gòu)成概說 88
第一節(jié) 認(rèn)識平面構(gòu)成 88
第二節(jié) 平面構(gòu)成的基本設(shè)計元素及在廣告設(shè)計中的應(yīng)用 90
第六章 平面構(gòu)成的基本形式及構(gòu)圖在廣告設(shè)計中的應(yīng)用 95
第一節(jié) 平面構(gòu)成的基本形式及在廣告設(shè)計中的應(yīng)用 95
第二節(jié) 構(gòu)圖在廣告設(shè)計中的應(yīng)用 99
第三節(jié) 平面構(gòu)成及構(gòu)圖的專題訓(xùn)練 104
第七章 錯視現(xiàn)象、材料、肌理及在廣告設(shè)計中的應(yīng)用 108
第一節(jié) 錯視現(xiàn)象及在廣告設(shè)計中的應(yīng)用 108
第二節(jié) 材料、肌理及在廣告設(shè)計中的應(yīng)用 112
第三節(jié) 材料、肌理與錯視現(xiàn)象專題訓(xùn)練 114
第八章 設(shè)計色彩及表現(xiàn) 115
第一節(jié) 認(rèn)識色彩 115
第二節(jié) 色彩心理 119
第三節(jié) 廣告中的色彩及表現(xiàn)規(guī)律 131
第九章 色彩構(gòu)成 136
第一節(jié) 認(rèn)識色彩構(gòu)成 136
第二節(jié) 色彩的對比與調(diào)和 137
第三節(jié) 色彩構(gòu)成的基本法則 144
參考文獻(xiàn) 147