中國企業(yè)正在進(jìn)入“創(chuàng)新營銷的時(shí)代”。這是中國近年來經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和市場競爭日益激烈的結(jié)果。正值此時(shí)，我非常榮幸地受邀于北京大學(xué)出版社，為這本書的中譯本進(jìn)行翻譯和改寫。盡管在此前，我也曾負(fù)責(zé)翻譯過多部國外營銷管理與廣告學(xué)等方面的經(jīng)典著作，但對(duì)國外經(jīng)典著作進(jìn)行改寫卻是第一次。由于是第一次進(jìn)行這種大膽的嘗試，加之原書的出版社對(duì)改版內(nèi)容和字?jǐn)?shù)的限制以及我個(gè)人時(shí)間的限制，為了既忠于原文，保留原書的特色和風(fēng)格，又能突出中國特色，我將此次改寫王作定位為“謹(jǐn)慎而有限度的改寫”。原版的篇章布局和體例保持不變，主要的改動(dòng)是更新和替換不太合適的案例、數(shù)據(jù)和資料。為此，我們共收集和整理了近30個(gè)與中國營銷實(shí)踐相關(guān)的案例，目的是為中國讀者提供一個(gè)更好的將現(xiàn)有理論與中國實(shí)際緊密結(jié)合的視角，同時(shí)將近年來在中國成功營銷的例子引進(jìn)其中，以增加人們對(duì)中國特色營銷案例的理解和體驗(yàn)。