什么事件具有新聞價(jià)值？
　　了解感興趣的媒體機(jī)構(gòu)及其報(bào)道風(fēng)格之后，現(xiàn)在可以回過(guò)頭來(lái)關(guān)注自身，創(chuàng)作自己的新聞故事了�？紤]如何分享故事時(shí)，許多人會(huì)犯的錯(cuò)誤就是把自己冠上“我們是城里最棒的企業(yè)”或是“我們的網(wǎng)站是最受歡迎的”等頭銜�；蛟S你確實(shí)是最棒的或是最受歡迎的，這固然很好，但是這種故事并不是媒體喜愛(ài)的類(lèi)型。
　　媒體眼中，新聞通常是貼近時(shí)事或重大事件，更具針對(duì)性或者是奪人眼球的消息。新聞需要具體的事實(shí)和數(shù)據(jù)來(lái)支撐，不是用來(lái)宣稱(chēng)偉大，而是用來(lái)分享趣味所在。想想看，城里一家新電影院開(kāi)張，致力于幫助未成年少女的公益組織實(shí)際上卻在制作電子游戲，這都可以是新聞。也許你的奶昔號(hào)稱(chēng)是城里最好的，那么優(yōu)秀的記者就會(huì)想了解你的月?tīng)I(yíng)業(yè)收入，與店里的客戶(hù)交談，并調(diào)查你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確保你說(shuō)的是實(shí)話(huà)，值得報(bào)道。
　　每個(gè)企業(yè)都是獨(dú)一無(wú)二的，所以必須要能夠講述自己原汁原味的故事。自己的新聞自己做主，之前的所有的準(zhǔn)備工作可以派上用場(chǎng)了，回顧自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、機(jī)會(huì)、品牌屬性、顧客故事和合作伙伴故事，一定能與媒體分享其中的某個(gè)故事。此外，未雨綢繆必定有回報(bào)，提前整理好新聞思路，決定哪些是閃光點(diǎn)、哪些是優(yōu)勢(shì)，如此一來(lái)就能更好地吸引媒體的注意。
　　記者們會(huì)千方百計(jì)地創(chuàng)作好故事。他們緊跟潮流，關(guān)注時(shí)事，調(diào)查受眾興趣所在，憑借敏銳的直覺(jué)去挖掘好故事。為了能夠像記者一樣思考，三種不同類(lèi)型的新聞素材可供大家參考：引起轟動(dòng)類(lèi)、感人肺腑類(lèi)和數(shù)據(jù)支撐類(lèi)。讀完這些例子你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些故事是如何組織的，又是如何與企業(yè)聯(lián)系起來(lái)的。只要能夠增加與媒體分享素材的新聞價(jià)值，你就可以借助其中任何一類(lèi)進(jìn)行宣傳。
　　1. 引起轟動(dòng)類(lèi)
　　媒體總是青睞生動(dòng)刺激的故事。他們總是對(duì)備受爭(zhēng)議和駭人聽(tīng)聞的故事感興趣，如果企業(yè)從事的是前所未有的事業(yè)，媒體勢(shì)必想一探究竟。
　　如果暫時(shí)想不到企業(yè)的獨(dú)特之處，可以想方設(shè)法制造一些激動(dòng)人心且有新聞價(jià)值的事件：可以去申請(qǐng)某個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也可以參加競(jìng)賽，還可以制造一個(gè)宣傳噱頭，或把企業(yè)未見(jiàn)天日的秘密公之于世，隨后讓媒體自由報(bào)道。
　　嘗試新方法之前，先確認(rèn)能否回答下面這類(lèi)問(wèn)題：
　　● 目前做了哪些令人驚奇且非同凡響的事情？
　　● 故事如此令人振奮且引人入勝的原因是什么？
　　● 企業(yè)曾經(jīng)得到過(guò)名人認(rèn)可嗎？
　　下面有三個(gè)真實(shí)的“轟動(dòng)類(lèi)”新聞?lì)^條，希望能夠拋磚引玉，激發(fā)靈感：
　　● 首家“滑雪”星巴克開(kāi)業(yè)了！
　　● 平民的價(jià)格享受殿堂級(jí)的愛(ài)爾蘭賓館！
　　● 專(zhuān)家：忠誠(chéng)計(jì)劃就是燒錢(qián)！
　　2. 感人肺腑類(lèi)
　　故事主角是老人、寵物狗，還是單身媽媽都無(wú)所謂，媒體樂(lè)于報(bào)道那些能觸動(dòng)心弦的故事，因此分享和企業(yè)人性或者感性相關(guān)的一面可以作為有力的新聞點(diǎn)。從廣播訪談到電子雜志文章，許多媒體都向公眾分享意味深長(zhǎng)、發(fā)人深省的故事。要讓故事在媒體眼中更有人情味，可以配上照片或者視頻傳遞故事背后的情感，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影師或者攝像師拍攝照片或視頻，甚至請(qǐng)朋友或?qū)嵙?xí)生幫忙都可以。
　　判斷這種故事風(fēng)格是否與企業(yè)相符，需要回答下面幾個(gè)問(wèn)題：
　　● 企業(yè)是否致力于解決某一重要的社會(huì)問(wèn)題？
　　● 企業(yè)具備引人入勝的客戶(hù)故事或評(píng)價(jià)可供分享嗎？
　　● 企業(yè)目前所做之事能夠?yàn)榭蛻?hù)帶來(lái)歡樂(lè)嗎？能夠改善客戶(hù)的生活質(zhì)量嗎？
　　這里有三個(gè)真實(shí)的“感人肺腑類(lèi)”新聞?lì)^條樣本，希望可以激發(fā)靈感：
　　● 瑜伽救了我的命：男子練瑜伽的故事
　　● 琴行是莫扎特英年早逝的罪魁禍?zhǔn)?br />　　● 士兵千里傳情
　　3. 數(shù)據(jù)支撐類(lèi)
　　媒體熱衷于數(shù)據(jù)。細(xì)心觀察一下任何一家受歡迎的媒體機(jī)構(gòu)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)前10大新聞?lì)^條都包含數(shù)字，基本都是“做某事的10佳方法”或“需要……的5大原因”等形式。由于之前已經(jīng)做過(guò)大量調(diào)查，手頭具有充分的數(shù)據(jù)，其中一定有支撐故事的有趣數(shù)據(jù)，那就提供給媒體機(jī)構(gòu)吧。
　　創(chuàng)造與新聞話(huà)題相關(guān)數(shù)據(jù)的方法之一就是利用在線調(diào)查工具，如Surveymonkey. com等，可以幫助你免費(fèi)快速地收集、分析來(lái)自世界各地的人關(guān)于此話(huà)題的信息。另一種方法就是邀請(qǐng)客戶(hù)，共同討論一個(gè)話(huà)題，然后把結(jié)果分享給媒體。瞧！新聞就這樣產(chǎn)生了。
　　判斷這個(gè)有數(shù)據(jù)的故事是否與企業(yè)相符，行動(dòng)前需要回答下面幾個(gè)問(wèn)題：
　　● 能提供10佳技巧嗎？
　　● 可以獲得哪些行業(yè)數(shù)據(jù)？
　　● 能夠揭穿行業(yè)的3個(gè)常見(jiàn)流言嗎？
　　下面是三個(gè)真實(shí)的“數(shù)據(jù)支撐類(lèi)”新聞?lì)^條，你可以以此發(fā)揮。
　　● 7個(gè)方法讓購(gòu)物更明智
　　● 藝術(shù)館分享的6個(gè)收藏小妙招
　　● 調(diào)查顯示：年齡越大，睡眠越長(zhǎng)
　　
　　◎營(yíng)銷(xiāo)思維模式◎
　　回顧本章所讀內(nèi)容，回答下面的問(wèn)題。
　　1. 宣傳的具體目標(biāo)是什么？
　　● 為網(wǎng)站帶來(lái)更多的顧客
　　● 在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地
　　● 躋身行業(yè)中權(quán)威地位
　　● 增加銷(xiāo)量和收入
　　● 提高曝光率
　　● 其他
　　2. 哪些媒體機(jī)構(gòu)的免費(fèi)宣傳給予企業(yè)最好的支持？
　　● 平面媒體
　　● 廣播
　　● 網(wǎng)絡(luò)
　　● 各種方式的組合
　　3. 嘗試一下編寫(xiě)轟動(dòng)性的、感人肺腑的或者有數(shù)據(jù)支撐的新聞點(diǎn)子。以那些最適合你事業(yè)的開(kāi)始嘗試。寫(xiě)一條一句話(huà)的標(biāo)題。
　　4. 接下來(lái)，你想講述的故事是什么？最開(kāi)始幾秒鐘你可以說(shuō)些什么來(lái)吸引一位記者？假設(shè)自己是一位記者，寫(xiě)一下你要報(bào)道的事件的第一段�？梢詤⒖枷旅娴年P(guān)鍵點(diǎn)。
　　● 人物
　　● 事件
　　● 時(shí)間
　　● 地點(diǎn)
　　● 原因
　　● 方式
　　5. 以哪種方式聯(lián)系媒體效果最好？
　　● 發(fā)送電子郵件
　　● 打電話(huà)
　　● 使用新聞專(zhuān)線發(fā)布新聞稿
　　● 聘用公關(guān)咨詢(xún)協(xié)助
　　● 在媒體網(wǎng)站上在線提交表格