總序
導言
第一章 自主品牌研究述評
一 引言
二 現(xiàn)有研究回顧
三 有待明晰的問題
四 其他問題
五 小結(jié)

第二章 概念基礎與基本主題
一 核心概念定義
二 基本主題

第三章 珠三角地區(qū)自主品牌現(xiàn)狀分析
一 引言 總序
導言
第一章 自主品牌研究述評
一 引言
二 現(xiàn)有研究回顧
三 有待明晰的問題
四 其他問題
五 小結(jié)

第二章 概念基礎與基本主題
一 核心概念定義
二 基本主題

第三章 珠三角地區(qū)自主品牌現(xiàn)狀分析
一 引言
二 品牌化水平分析
三 品牌發(fā)展的行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
四 與省內(nèi)非珠三角地區(qū)的比較
五 小結(jié)

第四章 珠三角、長三角地區(qū)自主品牌現(xiàn)狀的比較分析
一 引言
二 品牌化水平比較
三 品牌發(fā)展的行業(yè)結(jié)構(gòu)比較
四 市場優(yōu)勢比較
五 小結(jié)

第五章 自主品牌建立的成效與問題
一 引言
二 成效分析
三 問題分析
四 小結(jié)

第六章 自主品牌建立的市場決定機制
一 引言
二 理論基礎與概念模型
三 市場決定機制分析
四 小結(jié)

第七章 自主品牌的市場戰(zhàn)略邊界、市場選擇與建立途徑
一 引言
二 需求特征決定的市場戰(zhàn)略
三 自主品牌建立的途徑
四 集群、創(chuàng)新與自主品牌建立等關鍵問題
五 小結(jié)

第八章 自主品牌建立的基本戰(zhàn)略
一 引言
二 基于競爭的差異化戰(zhàn)略的適應性問題
三 基于顧客期望的原型化戰(zhàn)略
四 影響自主品牌基本戰(zhàn)略形成的相關因素
五 小結(jié)

第九章 代工企業(yè)的市場戰(zhàn)略
一 引言
二 代工市場戰(zhàn)略的形成
三 轉(zhuǎn)變市場戰(zhàn)略的內(nèi)在障礙
四 可選擇的市場戰(zhàn)略
五 小結(jié)

第十章 區(qū)域品牌的建立與協(xié)同營銷戰(zhàn)略
一 引言
二 區(qū)域品牌的概念、特征及其含義
三 區(qū)域品牌形象及其形成機理
四 區(qū)域形象營銷的戰(zhàn)略框架
五 區(qū)域品牌資產(chǎn)的概念與測量
六 通過營銷協(xié)同發(fā)展區(qū)域品牌資產(chǎn)
七 小結(jié)

第十一章 自主品牌建立中的政府角色與策略
一 引言
二 政府的現(xiàn)行政策和行動
三 關于政府角色的現(xiàn)有觀點
四 政府角色的定位
五 政府作為“積極影響者”的策略
六 小結(jié)
后記