市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
定 價(jià)：30 元
叢書(shū)名：中國(guó)社會(huì)工作教材精粹
- 作者：王沖 等主編
- 出版時(shí)間：2013/9/1
- ISBN：9787309100037
- 出 版 社：復(fù)旦大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁(yè)碼：224
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：大16開(kāi)
王沖、李冬梅主編的《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》旨在幫助那些正在學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理等經(jīng)濟(jì)管理類專 業(yè)的學(xué)生，以及從事管理、市場(chǎng)調(diào)研的有關(guān)人員，熟悉和掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本理論、方法和技術(shù)。
《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》共十二章，第一章為導(dǎo)論，主要介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念、重要性、特 征、原則、內(nèi)容和市場(chǎng)調(diào)研方案的設(shè)計(jì)。第二章至第七章為市場(chǎng)調(diào)查部分：第二章至第五章分別介紹了市 場(chǎng)調(diào)查的常用方法，即文案法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和訪問(wèn)法；第六章介紹了訪問(wèn)法的工具，即問(wèn)卷的設(shè)計(jì)技 術(shù)；第七章介紹了調(diào)查樣本的選擇，即抽樣調(diào)查。第八章至第十一章為市場(chǎng)分析部分：第八章介紹了調(diào)查 數(shù)據(jù)的整理，第九章介紹了調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)描述，第十章介紹了相關(guān)與回歸分析，第十一章介紹了時(shí)間序 列預(yù)測(cè)；第八章和第九章屬于調(diào)查數(shù)據(jù)的基本處理和分析，第十章和第十一章屬于調(diào)查數(shù)據(jù)的深人分析， 是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)和依據(jù)。第十二章為市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 的撰寫(xiě)。
本書(shū)適合大專院校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理專業(yè)師生選作教材，同時(shí)也可作為各類組織管理人員培訓(xùn)教材 或參考書(shū)。
王沖、李冬梅主編的《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》最大的特點(diǎn)是運(yùn)用最常用的數(shù)據(jù)處理工具Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理、描述、分析、預(yù)測(cè)。Excel是大家最常用的工具之一，但其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理功能(如“宏”功能)卻不為大多數(shù)人所知。本書(shū)詳細(xì)介紹了Excel“宏”功能的“數(shù)據(jù)分析”工具。本書(shū)按照市場(chǎng)調(diào)查生命周期的思想，從市場(chǎng)調(diào)查(數(shù)據(jù)搜集)、市場(chǎng)分析(數(shù)據(jù)分析)到市場(chǎng)報(bào)告(報(bào)告撰寫(xiě))，將市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)有機(jī)地組織起來(lái)，各章之間都有內(nèi)在的邏輯聯(lián)系。另外，本書(shū)涉及較多的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，但不是就方法講方法，而是從市場(chǎng)調(diào)查分析對(duì)象出發(fā)，將不同的方法編入不同的內(nèi)容，從而增加了本書(shū)的系統(tǒng)性。
第一章 導(dǎo)論
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的重要性
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的特征
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的原則和內(nèi)容
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查調(diào)研方案的設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考題
第二章 市場(chǎng)調(diào)查方法(一)——文案法
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 文案法概述
第二節(jié) 文案調(diào)查的方法
本章小結(jié)
思考題
第一章 導(dǎo)論
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的重要性
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的特征
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的原則和內(nèi)容
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查調(diào)研方案的設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考題
第二章 市場(chǎng)調(diào)查方法(一)——文案法
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 文案法概述
第二節(jié) 文案調(diào)查的方法
本章小結(jié)
思考題
第三章 市場(chǎng)調(diào)查方法(二)——觀察法
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 觀察法概述
第二節(jié) 觀察法的適用范圍
第三節(jié) 觀察法的應(yīng)用
本章小結(jié)
思考題
第四章 市場(chǎng)調(diào)查方法(三)——實(shí)驗(yàn)法
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)法概述
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)法的有效性要素和原理
第三節(jié) 幾種常用的實(shí)驗(yàn)方法
第四節(jié) Excel在實(shí)驗(yàn)分析中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第五章 市場(chǎng)調(diào)查方法(四)——訪問(wèn)法
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 訪問(wèn)法概述
第二節(jié) 常用的訪問(wèn)方法
第三節(jié) 訪問(wèn)過(guò)程的控制
本章小結(jié)
思考題
第六章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第三節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序
第四節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的技巧和注意事項(xiàng)
本章小結(jié)
思考題
第七章 抽樣調(diào)查
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 抽樣調(diào)查概述
第二節(jié) 抽樣調(diào)查的程序
第三節(jié) 抽樣設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考題
第八章 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 數(shù)據(jù)整理的內(nèi)容和程序
第二節(jié) 統(tǒng)計(jì)分組
第三節(jié) 頻數(shù)分布和頻率分布
第四節(jié) Excel在數(shù)據(jù)整理中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第九章 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)描述
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 統(tǒng)計(jì)表與統(tǒng)計(jì)圖
第二節(jié) 分布的集中趨勢(shì)
第三節(jié) 分布的離中趨勢(shì)
第四節(jié) Excel在統(tǒng)計(jì)描述中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第十章 相關(guān)分析與回歸分析
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 現(xiàn)象間的相互關(guān)系
第二節(jié) 相關(guān)分析與回歸分析
第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)的一元線性回歸模型
第四節(jié) Excel在相關(guān)分析與回歸分析中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第十一章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)概述
第二節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)的主要方法
第三節(jié) Excel在時(shí)間序列預(yù)測(cè)中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第十二章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)
開(kāi)篇案例
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 調(diào)查報(bào)告范例
本章小結(jié)
思考題
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