前言
第一章 市場營銷概述
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場與市場營銷
第三節(jié) 市場營銷哲學(xué)
第四節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象、意義及方法
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例
第二章 市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例

前言
第一章 市場營銷概述
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場與市場營銷
第三節(jié) 市場營銷哲學(xué)
第四節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象、意義及方法
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第二章 市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第三章 市場營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)查
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查報(bào)告的撰寫
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例
實(shí)訓(xùn)操作

第四章 購買行為分析
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
第一節(jié) 顧客價值理論
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第六章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
第一節(jié) 產(chǎn)品及分類
第二節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 商標(biāo)、品牌和包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品組合
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第七章 定價策略
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價的因素
第二節(jié) 企業(yè)的定價方法
第三節(jié) 企業(yè)的定價策略
第四節(jié) 企業(yè)的價格調(diào)整
第五節(jié) 制定價格策略的程序
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第八章 渠道策略
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
第一節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)
第四節(jié) 分銷渠道管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第九章 促銷策略
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第十章 市場營銷組合策略及營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
第一節(jié) 市場營銷組合策略
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第十一章 市場營銷管理過程
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第十二章 國際市場營銷
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
第一節(jié) 國際市場營銷的特點(diǎn)與意義
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷進(jìn)入方式
第四節(jié) 國際市場營銷組合策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例
參考文獻(xiàn)
后記