市場調(diào)查與分析預(yù)測（第2版）（重點大學(xué)市場營銷專業(yè)核心教材）
定 價：38 元
- 作者：張燦鵬，郭硯�！ 【幹�
- 出版時間：2013/12/1
- ISBN：9787512116924
- 出 版 社：北京交通大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：386
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
張燦鵬、郭硯常編著的《市場調(diào)查與分析預(yù)測》比較全面和系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查設(shè)計總論、市場調(diào)查技術(shù)、分析與預(yù)測技術(shù)的相關(guān)知識。全書兼顧基本理論和實際應(yīng)用，引人大量鮮活的案例資料，同時配備了有針對性的思考與訓(xùn)練題目。附錄部分列有典型案例和幾種常用的統(tǒng)計表。
本書反映了市場調(diào)查與分析預(yù)測學(xué)科的最新發(fā)展動態(tài)，體現(xiàn)了作者多年的教學(xué)研究成果，編排新穎，內(nèi)容精煉，深入淺出，信息量大。
《市場調(diào)查與分析預(yù)測》主要適合市場營銷專業(yè)及管理學(xué)科其他專業(yè)本科生教學(xué)需要，也可以較好滿足相關(guān)專業(yè)研究生(包括MBA)研究方法課程的教學(xué)需要。同時，也可以作為廣大企業(yè)營銷管理人員專業(yè)培訓(xùn)的參考教材。
張燦鵬、郭硯常編著的《市場調(diào)查與分析預(yù)測》共分三篇分別是：第1篇為市場調(diào)查設(shè)計總論，包括4章內(nèi)容，分別為市場調(diào)研職能、市場調(diào)研主體、客體與過程、市場調(diào)查誤差及其控制和調(diào)查設(shè)計概論。第2篇為市場調(diào)查技術(shù)，包括5章內(nèi)容，分別為抽樣設(shè)計、數(shù)據(jù)收集方法(上和下)、測量與問卷設(shè)計和數(shù)據(jù)處理。第3篇為分析與預(yù)測技術(shù)，包括6章內(nèi)容，分別為抽樣估計與樣本量確定、數(shù)據(jù)分析、市場預(yù)測概論、判斷分析預(yù)測技術(shù)、時間序列分析技術(shù)和回歸分析技術(shù)。
第1篇 市場調(diào)查設(shè)計總論第1章 市場調(diào)研職能 1．1 市場調(diào)研及其基本分類 1．1．1 市場調(diào)研的概念 1．1．2 市場調(diào)研的基本分類 1．2 市場調(diào)研的功能與價值 1. 2．1 市場調(diào)研的功能、角色與任務(wù) 1．2．2 市場調(diào)研與MMIS系統(tǒng) 1．2．3 市場調(diào)研：營銷觀念的執(zhí)行工具 1．2．4 市場調(diào)研在營銷戰(zhàn)略決策中的價值 1．3 市場調(diào)研的局限 1．3．1 市場調(diào)研本身的局限 1．3．2 市場調(diào)研應(yīng)用上的局限 1．4 市場調(diào)研的歷史與現(xiàn)狀 1. 4．1 市場調(diào)查的發(fā)展歷程 1．4．2 中國市場調(diào)查的發(fā)展狀況思考與訓(xùn)練題第2章 市場調(diào)研主體、客體與過程第3章 調(diào)查誤差及其控制第4章 調(diào)查設(shè)計概論第2篇 市場調(diào)查技術(shù)第5章 抽樣設(shè)計第6章 數(shù)據(jù)收集方法(上)第7章 數(shù)據(jù)收集方法(下)第8章 測量與問卷設(shè)計第9章 數(shù)據(jù)處理第3篇 分析與預(yù)測技術(shù)第10章 抽樣估計與樣本量確定第11章 數(shù)據(jù)分析第12章 市場預(yù)測概論第13章 判斷分析預(yù)測第14章 時間序列分析第15章 回歸分析預(yù)測附錄附錄A 典型案例 A．1 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)量調(diào)查方案 A．2 CNNIC網(wǎng)上用戶調(diào)查問卷附錄B 統(tǒng)計表參考文獻
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