本書由六個(gè)校欄目組織，其中“觀點(diǎn)薈萃”主要摘錄新媒體研究領(lǐng)域權(quán)威專家的新銳觀點(diǎn)；“專題策劃”重點(diǎn)就新媒體環(huán)境下公共衛(wèi)生輿情及其傳播，具體細(xì)分為醫(yī)療業(yè)、食品安全、環(huán)境輿情等不同方面進(jìn)行專題研究；“研究報(bào)告”欄目重點(diǎn)發(fā)布2011年中國政務(wù)微博報(bào)告和企業(yè)輿情報(bào)告；“學(xué)術(shù)論壇”則就熱點(diǎn)理論問題如意見領(lǐng)袖、社會(huì)流行語、微博對道德重建和社會(huì)網(wǎng)的影響等進(jìn)行研究；“輿情熱點(diǎn)”主要分析2011年中國公共衛(wèi)生領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題；“他山之石”則用于介紹國外公共衛(wèi)生領(lǐng)域的輿情處理經(jīng)驗(yàn)，以資中國借鑒。
觀點(diǎn)薈萃
專題策劃：公共衛(wèi)生篇
突發(fā)公共衛(wèi)生事件研究的進(jìn)路、議題與視角——高云微
我國醫(yī)療業(yè)輿情現(xiàn)狀與對策——上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室
我國食品安全輿情現(xiàn)狀與對策——上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室
我國環(huán)境輿情現(xiàn)狀與對策——上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室
論醫(yī)療議題與媒體傳播策略——解讀“縫肛門”事件中的媒體表現(xiàn)
——郝希群
探析醫(yī)患關(guān)系人文回歸的必要性——以“死嬰門”為例
——王鳳皎
從“助人事件”看道德風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的建構(gòu)——張宏
風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)下的食品安全問題與媒體信息傳播——趙路平 張?jiān)?br>地溝油報(bào)道對滬上白領(lǐng)階層態(tài)度影響研究——吳艷
研究報(bào)告
2011年中國政務(wù)微博報(bào)告——上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室
觀點(diǎn)薈萃
專題策劃：公共衛(wèi)生篇
突發(fā)公共衛(wèi)生事件研究的進(jìn)路、議題與視角——高云微
我國醫(yī)療業(yè)輿情現(xiàn)狀與對策——上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室
我國食品安全輿情現(xiàn)狀與對策——上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室
我國環(huán)境輿情現(xiàn)狀與對策——上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室
論醫(yī)療議題與媒體傳播策略——解讀“縫肛門”事件中的媒體表現(xiàn)
——郝希群
探析醫(yī)患關(guān)系人文回歸的必要性——以“死嬰門”為例
——王鳳皎
從“助人事件”看道德風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的建構(gòu)——張宏
風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)下的食品安全問題與媒體信息傳播——趙路平 張?jiān)?br />地溝油報(bào)道對滬上白領(lǐng)階層態(tài)度影響研究——吳艷
研究報(bào)告
2011年中國政務(wù)微博報(bào)告——上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室
2011年政務(wù)微博發(fā)展分析報(bào)告（節(jié)選）——以騰訊微博為例
——武漢大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究中心
2011年中國企業(yè)微博報(bào)告
——上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室
學(xué)術(shù)論壇
微博在社會(huì)道德重建中的作用研究——由“小悅悅事件”引發(fā)的思考
——曹永榮 韓瑞霞
微博對個(gè)人社會(huì)網(wǎng)的影響：基于個(gè)案的研究
——韓瑞霞 曹永榮
傳統(tǒng)媒體出身的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在突發(fā)公共事件輿論中的作用機(jī)制研究
——以盛大林為例——?jiǎng)J
我國網(wǎng)絡(luò)議政面臨的挑戰(zhàn)及其路徑選擇——王哲平 周瓊
去中心的斜眼：社會(huì)變遷中的流行語——甘蒞豪
輿情熱點(diǎn)
2011年醫(yī)療業(yè)熱點(diǎn)事件與話題——郝希群
2011年食品安全熱點(diǎn)事件與話題——高云微
2011年環(huán)境熱點(diǎn)事件與話題——宮玉斐
他山之石
醫(yī)療衛(wèi)生篇——郝希群
食品安全篇——高云微
環(huán)境篇——呂晴
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