在移動互聯(lián)網時代，“手不釋機”“網不離身”已經成了普遍現象。 為了迎合和引導消費者的需求，各大媒體使出了渾身解數，對用戶了解的需求從未如此迫切。數托邦應用而生，它對當下最火爆的娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》《舌尖上的中國》《中國好聲音》和影視作品《私人訂制》《小時代》等進行用戶分析、品牌價值研究，從而給媒體和廣告商提供商業(yè)價值判斷和決策分析，也讓用戶透過喧囂表面，看到一個真實客觀的娛樂圈，從而也找到了自己的歸屬和定位。
當下，一切行業(yè)都是娛樂業(yè)，一切生意都是數據生意�！吨袊鴬蕵反髷祿肥菄鴥鹊谝槐居么髷祿饰鰥蕵啡Φ淖髌贰低邪顖F體用大數據為你立體地、鮮明地解讀了《爸爸去哪兒》《快樂大本營》《非誠勿擾》等節(jié)目為何火爆？是誰在粉它們？哪個節(jié)目的廣告商賺得盆滿缽滿？陳坤和黃曉明到底誰的商業(yè)價值更大？中國主持界是誰在呼風喚雨？順便還教你如何鑒定水軍，如何透過炒作看真相。毫無疑問，這是2014年最不可錯過的了解娛樂圈真相的讀物，無論你是精英還是屌絲，是廣告商還是制片人，你都有責任知道自己為何被娛樂得這么久，這么徹底。
數托邦（DATATOPIA）
數托邦創(chuàng)意分析工作室，是國內專業(yè)新媒體大數據分析與咨詢服務提供商，是中央電視臺、湖南衛(wèi)視、光線傳媒等多家明星節(jié)目的數據營銷團隊，為之提供用戶洞察分析、品牌價值研究和市場營銷決策支持等。其分析報告被主流媒體廣泛轉載，數托邦被譽為國內影視行業(yè)大數據研究的先鋒。
數托邦認為：大數據是現代商業(yè)社會的語言，而我們要用最嚴謹的八卦精神，傳播大數據背后的快樂。
新浪微博ID：@數托邦
自序 _001
第1章 《爸爸去哪兒》憑什么火？
超越《中國好聲音》成為口碑王 _
男女粉絲“二八分” 罕見攻下GDP高地 _
覆蓋適齡婚育群體 觀眾氣質更顯成熟 _
林志穎父子“老少通吃” 張亮爺倆成功逆襲 _
那些廣為傳頌的笑點與淚點 _
三大主贊助商回報大比拼 _
第2章 《舌尖2》如何喚醒全民味蕾
首集：微收視逆天 各年齡段通吃 _
《心傳》：分流下堅挺 討論現“長尾” _
中場：口碑折戟“家�！睜幾h大， 年齡“剪刀差”泄密“代溝” _
番外篇一：如何鑒定水軍 _
番外篇二：關于水軍的幾個問題 _ 自序 _001
第1章 《爸爸去哪兒》憑什么火？
超越《中國好聲音》成為口碑王 _
男女粉絲“二八分” 罕見攻下GDP高地 _
覆蓋適齡婚育群體 觀眾氣質更顯成熟 _
林志穎父子“老少通吃” 張亮爺倆成功逆襲 _
那些廣為傳頌的笑點與淚點 _
三大主贊助商回報大比拼 _
第2章 《舌尖2》如何喚醒全民味蕾
首集：微收視逆天 各年齡段通吃 _
《心傳》：分流下堅挺 討論現“長尾” _
中場：口碑折戟“家常”爭議大， 年齡“剪刀差”泄密“代溝” _
番外篇一：如何鑒定水軍 _
番外篇二：關于水軍的幾個問題 _
第3章 《快樂大本營》PK《非誠勿擾》
分析方法說明 _
微收視 _
觀眾群：年輕屌絲VS.高大上 _
提及微博語義分析 _
觀眾群數據學三觀分析 _
結語 _
第4章 屬于誰的《小時代》？
數據采集 _
群體勾勒 _
地區(qū)輿情參與度指數 _
觀影人群關鍵詞畫像 _
《小時代》觀眾群關注的企業(yè)品牌TOP10 _
結語：一部電影而已？ _
第5章 《私人訂制》是全新訂制還是炒冷飯
口碑分析 _
場景提及 _
觀眾群像 _
明星關注排行榜 _
誰是“馮女郎”？ _
票房數據 _
第6章 誰才是中國主持界的一哥一姐
白巖松，微博里的央視一哥 _
柴靜，微博里的央視一姐 _
總體來說，得《快樂大本營》者得天下 _
有時候出走央視是個正確選擇 _
最后讓我們來說說小崔和小白 _
第7章 陳坤與黃曉明，商業(yè)價值誰多誰少
方法介紹 _
陳坤VS黃曉明選秀 _
陳坤VS黃曉明微博 _
微博人脈圈 _
在微博上，他們影響著誰？ _
在微博上，他們的影響力如何？ _
商業(yè)品牌提及偏好度 _
結語 _
第8章 “互聯(lián)網思維者”裝腔指南
“互聯(lián)網思維者”的自白 _
24小時，要這么來過 _
三觀自我校驗 _
創(chuàng)業(yè)那些經驗值，不能不知 _
結語 _
第9章 貌似企業(yè)家的娛樂人士
任志強的微博作息時間表 _
任志強最喜歡和誰玩？ _
任志強PK央視 _
任志強的圈子 _
誰在關注任志強？ _
談論任志強時，粉絲其實在談論什么 _
第10章 大數據起底《龍門鏢局》
方法介紹 _
雙屏收視分化 網絡逆襲扶正 _
觀眾群體輪廓描述 _
網絡行為習慣摸查 _
二次元基因密碼 _
結語 _
第11章 全民選秀2013
是時候有一個新榜單了 _
全V榜之國產電影 _
全V榜之進口分賬電影 _
全V榜之電視劇榜 _
全V榜之最熱明星 _
后記 _
自序
自序
作為夢想以數據為人類創(chuàng)造價值的人們，現在是個幸運的時代，因為身處移動互聯(lián)網、社會化媒體與大數據技術迅猛發(fā)展的大時代開端。
記得神州數碼CTO謝耘在《轉折》一書中提到，因為技術的爆炸式發(fā)展，現實生活中的一切，開始在IT和網絡的世界里也有了一個虛擬的“映像”。而社交網絡的出現，不僅將人類線下的社交行為“映像”到了線上，同時大大擴展了人們社交的廣度和深度，也為我們研究基于社會化的人類行為，提供了更好的視角和手段。
正如麻省理工學院社交網絡分析教授 Deb Roy，在TED的一次演講中提到，社交網絡是觀察現實世界的望遠鏡和顯微鏡，必然會對商業(yè)、政府以及個人產生深遠的影響。
在社會化新媒體時代下，每一個人使用媒介、觸達內容、互動反饋的行為，都不知不覺在發(fā)生變化。以影視產業(yè)為代表的媒體行業(yè)，在這波浪潮中，最直接地感受到了新媒體用戶的力量�；ヂ�(lián)網思維改變一切，這種巨大的變化，使得內容的生產者和分發(fā)渠道自發(fā)或被迫地需要離用戶和市場的需求更近。對社會化媒體用戶的大數據分析研究，應運而生，且變得越來越重要。
我們看到，2013年開始，以《北京遇上西雅圖》《致我們終將逝去的青春》《中國合伙人》《小時代》等為代表的一批國產電影，拉開了中國電影“觀眾中心制”的序幕。《人民日報》記者劉陽在《中國電影報》上發(fā)表的關于影視行業(yè)大數據的評論文章中，對這一現象如此描述：“‘觀眾中心制’恰恰與‘大數據’思維和操作方式的核心不謀而合——對觀眾和市場需求的高度尊重。從這個意義上說，雖然‘大數據’在國內影視產業(yè)中的應用才剛剛開始，雖然它的應用效果還沒有在市場實踐中得到充分的展示，但它對整個影視產品創(chuàng)作理念和生產機制的變革，卻已經具有了里程碑式的意義�！�
過去一年中，數托邦創(chuàng)意分析工作室對眾多現象級影視作品和娛樂節(jié)目等媒體內容做了許多大數據解讀的實踐，本書就是這類實踐的匯集。在本書內容產生的過程中，每篇大數據媒體內容的傳播經歷，讓我們也切身感受到了新媒體與大數據結合產生的力量，而對新媒體時代消費者的研究，及其給行業(yè)變革與商業(yè)創(chuàng)新帶來的深刻影響，才剛剛開始。
這里要特別感謝對本書內容的共同創(chuàng)作與支持的媒體合作伙伴們：
第3、4、7、10、11章，原載于《影視圈》雜志社和數托邦合作的“娛樂大數據”專欄，感謝《影視圈》總編劉海洋，主編林晶，專欄編輯謝刀刀。
第1章內容，感謝新華社記者劉景洋、周劼人。
第6、9章，感謝《壹讀》雜志社。
第5章，感謝《中國廣播影視》記者張夢依。
另外，還要感謝東方出版社的崔雁行老師和責編薛芊，沒有他們的辛勤努力，此書不會如此迅速地面世。
第1章《爸爸去哪兒》憑什么火？
所有的人都有爸爸，約一半的人有機會成為爸爸，僅憑此，《爸爸去哪兒》火得就有“硬道理”。從舞臺秀走向真人秀，《爸爸去哪兒》以近乎“零差評”的口碑實現了電視娛樂節(jié)目的成功轉型。有觀眾說，在疲憊的周末夜晚，被“星爸萌娃”溫暖后入睡，簡直就是一次“治愈系”減壓旅程。
《爸爸去哪兒》可以說是全民娛樂節(jié)目的巔峰，它如何變成一個全國性的現象，又如何突破了湖南衛(wèi)視傳統(tǒng)娛樂節(jié)目的收視天花板？
新華社新媒體中心聯(lián)合數托邦抓取了新浪微博上提及“爸爸去哪兒”的45.5萬條原創(chuàng)微博，并對36.7萬獨立原發(fā)作者用戶（去除疑似水軍賬戶）、1300余萬條用戶微博及近1億的關系數據進行分析，得出結論：《爸爸去哪兒》不僅成為名副其實的“口碑王”，還使娛樂節(jié)目發(fā)生了很多微妙的變化。
超越《中國好聲音》成為口碑王
通過與各節(jié)目同時提及的正負面詞匯進行統(tǒng)計，《爸爸去哪兒》雖未完全達到“零差評”，但仍創(chuàng)造了高達89%的美譽度，其美譽度超過《中國好聲音》《非誠勿擾》以及湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》《快樂大本營》和《天天向上》等。
《爸爸去哪兒》的口碑既是湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目里面口碑最好的，也是2013年度所有娛樂節(jié)目里邊最好的。觀眾的好評，促進了整個節(jié)目的口碑傳播。
圖1 各熱門電視節(jié)目口碑比較
男女粉絲“二八分” 罕見攻下GDP高地
盡管父愛主題“男女通吃”，但分析得出的“爸爸粉”女性占到八成。難道是因為星爸太帥？當然，這與微博中整體較高的女性占比和她們更愛分享轉評的習慣也有關。
女性在新媒體受眾中是一個很重要的人群，尤其是對于娛樂節(jié)目而言。因為女性觀眾更關注時尚，關注男星，在社交媒體上更傾向于對娛樂節(jié)目進行觀看和分享。電視娛樂節(jié)目的新媒體話題量和傳播量，與女性用戶的參與度和傳播積極性直接相關。同時女性本身還是社交媒體用戶中占比相對較高的一類人群。
圖2 原發(fā)提及用戶的男女比例
（續(xù)表）
表1 《爸爸去哪兒》提及用戶的地域偏好排行
偏好度排名快樂大本營
1湖南
2黑龍江
3吉林
4遼寧
5浙江
6河南
7天津
8江西
9海南
10河北
地域偏好度上以《快樂大本營》為例，其實可以看到，作為湖南衛(wèi)視標志性的傳統(tǒng)娛樂節(jié)目，它的主體偏好人群，還是以湖南本省、東三�。ê邶埥�、吉林、遼寧）等對娛樂節(jié)目有天然親近的觀眾以及河南、江西、海南、河北等經濟相對欠發(fā)達的二三線省份為主。
但《爸爸去哪兒》的前4期卻顯示出了對芒果臺意義非凡的一大變化：它的主體人群突破了原先湖南衛(wèi)視二三線高偏好困局，成功打入到了整個華東市場，如江蘇、上海、浙江等。
不同于《快樂大本營》，《爸爸去哪兒》的觀眾明顯向GDP高地聚集，對湘派娛樂節(jié)目免疫力極強的京、滬、蘇、蜀等地罕見上榜�！栋职秩ツ膬骸菲枚惹笆》葜�，有五個是GDP十強，涵蓋三個直轄市。這是否能說明：一部分“先富起來”的人，對親子關系有更深的焦慮和期待？
從每期的地域偏好趨勢圖中，可更清晰地看到這種變化，在預告期和第一期中湖南觀眾的占比還是比較高的。但是隨著節(jié)目的不斷播出，節(jié)目討論增量在北上廣中體現明顯，反之，湖南的占比則不斷下滑。
圖3 《爸爸去哪兒》提及用戶的地區(qū)占比變化趨勢（第0期為預告期，早于第1期一周播放）
覆蓋適齡婚育群體 觀眾氣質更顯成熟
表2 熱門電視節(jié)目的微博提及用戶年齡分布
節(jié)目平均年齡（歲）2倍標準差（95.5%）
中國夢之聲24.5210.58
中國好聲音23.1510.84
爸爸去哪兒22.189.08
天天向上21.739.12
快樂男聲20.299.3
（續(xù)表）
表3 《爸爸去哪兒》提及用戶主要省份年齡分布
省份平均年齡（歲）2倍標準差（95.5%）
北京24.0110.26
上海23.459.61
天津22.607.81
山東22.389.23
平均值22.189.08
湖南21.518.45
貴州20.908.30
甘肅20.777.37
廣東20.569.55
海南20.537.59
廣西20.298.18
在幾檔人氣節(jié)目中，“爸爸粉”的年齡橫跨“50后”至“00”后。以北京為例，主體觀眾覆蓋了從高中生到大學畢業(yè)十年左右的人群。不少適齡青年發(fā)微博稱：“看到××，我也好想結婚，想有個這樣的兒子/女兒�！庇腥さ氖�，北京和上海的“爸爸粉”年齡明顯偏高，不知是否與兩地剩男剩女大量堆積有關。
《爸爸去哪兒》的觀眾，屬湖南衛(wèi)視電視綜藝娛樂節(jié)目中心絕對“高齡派”，更準確地講，是平均年齡最高的。湖南的節(jié)目主體受眾是大學生�！栋职秩ツ膬骸芬呀浝吡撕闲l(wèi)視觀眾整個的年齡層次。我們可以看到，像北京、上海、天津、山東這樣GDP比較高的省市的觀眾的平均年齡更高。這也說明，更高GDP省市的人群收看這個節(jié)目的年齡層次整體也會更高。不僅是對娛樂節(jié)目原先有愛好的人愛看這個節(jié)目，還有更多相對高齡的人群加入進來。這也從另外一個層面說明《爸爸去哪兒》的觀看人群突破了原來湘派娛樂文化的主體受眾。
圖4 《爸爸去哪兒》微博提及女性用戶中媽媽的比例
圖5 《爸爸去哪兒》提及用戶關注偏好之娛樂榜
一組有趣的數據，依據數托邦自主研發(fā)的機器學習模型，根據用戶的社交關系及微博內容進行分析得到。也許，北京、上海的媽媽們心情會很復雜，她們會不會一邊看著《爸爸去哪兒》，一邊被孩子問“爸爸到底去哪兒了”？
由圖4可以看到，北京、上海的媽媽占比數值是高于全國平均值的，而廣東和湖南低于全國平均值。有理由推斷，京滬觀眾群中多是處于育齡或已為人母的女性，而粵湘娛樂節(jié)目的粉兒中更“有模有young”，更多年輕觀眾群體。
圖5媒體偏好數據分析顯示，“爸爸粉”已經擺脫了簡單的快樂至上，對精神世界的要求有自己的腔調。對《新周刊》、《南方周末》、《央視新聞》、《人民日報》等嚴肅時政類媒體保持關注，流露出更為成熟、理性的氣質。
總體來說，這是一個“跨界”人群的混合：跨年齡段、跨興趣愛好。
林志穎父子“老少通吃” 張亮爺倆成功逆襲
數據來自每期節(jié)目播出后一周內5對父子的原發(fā)微博提及量（含昵稱），其中第0期為第一期節(jié)目推出的前一周。5對父子每期提及量排在前三的如表4所示。
林志穎父子以“不老男神”+“超萌北鼻”組合穩(wěn)居榜首，曾經的少女偶像首次以父之名，以溫情和耐心感動觀眾。田亮父女綜合實力排名第二，奧運冠軍成功轉型，形象養(yǎng)眼、表現有話題性引發(fā)討論。張亮父子低調亮相，但在第四期憑借天天出色表現成功逆襲，賺足眼球，受益最大。
從預告期到第三期，林志穎和kimi一直是最受大家關注的一對明星父子。鑒于林志穎的超強號召力和牢固龐大的粉絲群體，將其作為主要“賣點”并試圖打開節(jié)目營銷局面，確實為一個不錯的選擇。高粉絲基礎和高辨識度，成全了林志穎和kimi在前三期的“獨領風騷”。
第四期，逆轉出現，“理所當然”只是童話或幻覺，張亮和天天變成了最受大家關注的明星父子。相信沒有人會否認，張亮是《爸爸去哪兒》一手打造并捧紅的明星，是參與者中的最大贏家。他從一個知名度從沒走出模特時尚圈的草根明星，變成了大眾明星、全民男神。微博粉絲從最初的二十萬迅速逼近兩千萬，身價也跟著水漲船高。
既然逆轉出現在第四期，那第四期到底發(fā)生了什么呢？
表4 五位爸爸的用戶提及率排行(第0期為第1期播放前一周)
林志穎王岳倫田亮郭濤張亮
0期★★★★★★
1期★★★★★★
2期★★★★★★
3期★★★★★★
4期★★★★★★
表5 五個寶貝的用戶提及率排行（第0期為第1期播放前一周）
KimiAngelaCindy石頭天天
0期★★★★★★
1期★★★★★★
2期★★★★★★
3期★★★★★★
4期★★★★★★
圖6 《爸爸去哪兒》林志穎、張亮的提及比例趨勢變化
那些廣為傳頌的笑點與淚點
圖7 《爸爸去哪兒》節(jié)目中看點提及排行榜
愛的表達可以創(chuàng)造，大數據的新詞識別并梳理發(fā)現了它們。真人秀電視節(jié)目中對于明星成功的情節(jié)設置，對于一個電視節(jié)目中的一個明星的養(yǎng)成，會起到非常大的作用。在第四期，我們看大家提及的各種熱點內容中，天天護蛋的情節(jié)，是前四期節(jié)目內容中淚點最高的情節(jié)。所以從天天護蛋這個情節(jié)開始，這對父子真正成為了該節(jié)目觀眾關注和喜好的重要元素。每一個笑點與淚點背后，是父親和孩子終生難忘的成長故事，也是《爸爸去哪兒》留下的最溫暖的回憶。其中，“奧特曼的蛋”已在淘寶出現，不少還號稱“正品包郵”�！鞍直�、北鼻、森蝶”，臺灣腔、川味英語與網絡語言天生也沒有違和感。
三大主贊助商回報大比拼
以節(jié)目播出前后微博熱值變化作為贊助回報參考。三個互不搭界的品牌各有收獲：主冠名贊助商強勢冒出，在幾乎沒有社交媒體營銷的配合下，微博熱度強勁增長。英菲尼迪從第三期開始廣告植入，話題增量立竿見影。思念水餃配合“爸爸吃神馬”等線上下互動促銷，參與度有所增加。只是不知，三大贊助商的投入是否與這一結果契合？
圖8 《爸爸去哪兒》贊助商提及熱度趨勢變化
《爸爸去哪兒》的主冠名商最早是美的。但是美的在節(jié)目播出之前，退出了《爸爸去哪兒》的廣告投放，從而成全了999感冒靈以2500萬廣告費冠名了《爸爸去哪兒》。而在《爸爸去哪兒》第二季，要想拿下主冠名，則需至少出價三個億。999感冒靈可以說是這個節(jié)目的冠名商里最大的受益者。
2014年播出的《爸爸去哪兒》第二季廣告主有3個億的主冠名費用，共計超過5個億的節(jié)目廣告贊助費，也說明了《爸爸去哪兒》這個節(jié)目的普適性和它的商業(yè)價值，這個節(jié)目在商業(yè)上的成功也會帶給我們很多的思考。
《爸爸去哪兒》的成功，還有一個特別的背景，它從2013年第四季度開始，在非黃金檔，周五晚上九點半以后播出。在一個非黃金檔時間達到這么高的收視率和關注度，的確是非常驚人的。在2014年《爸爸去哪兒》第二季的播出時間會調整到第三季度的黃金檔，而同階段播出的是《中國好聲音》的第三季。作為兩檔中國目前最火的綜藝娛樂節(jié)目，2012年成就了《中國好聲音》的第一季，2013年成就了《爸爸去哪兒》的第一季。2014年，這兩個中國最好的娛樂節(jié)目，在同一時間段PK的情況，會是什么樣子呢？
（續(xù)表）
表6 《爸爸去哪兒》微博觀眾視頻收看渠道分布表
0期1期2期3期加權平均
優(yōu)酷2.82%1.28%1.66%1.15%1.41%
愛奇藝0.87%0.40%0.51%0.25%0.40%
搜狐視頻0.78%0.22%0.44%0.25%0.33%
土豆0.87%0.23%0.29%0.32%0.30%
騰訊視頻0.17%0.27%0.28%0.17%0.23%
新浪視頻0.43%0.02%0.34%0.18%0.21%
樂視網0.48%0.18%0.13%0.07%0.13%
360影視0.07%0.03%0.16%0.06%0.09%
PPS0.11%0.06%0.11%0.05%0.08%
百度視頻0.02%0.01%0.01%0.01%0.01%
酷60.04%0.01%0.00%0.01%0.01%
這是對于微博觀眾群體的視頻網站來源的分析，代表了觀眾的網絡收視渠道。優(yōu)酷排在第一，第二是愛奇藝，第三是搜狐視頻。從第二季開始，愛奇藝購買了《爸爸去哪兒》的網絡獨播權。而騰訊視頻則買斷了《中國好聲音》第三季的網絡獨家視頻的播放權。所以2014年不僅僅是湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的這兩檔娛樂節(jié)目在第三季度周五黃金時間段的PK，也是愛奇藝和騰訊視頻借助這兩個節(jié)目內容在網絡視頻領域的PK，我們拭目以待。
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