漂綠是綠色產(chǎn)品市場中的新現(xiàn)象和頑疾，對綠色經(jīng)濟(jì)帶來了負(fù)面沖擊。本書是國內(nèi)迄今為止第一本對漂綠進(jìn)行系統(tǒng)研究的專著。全書對漂綠的生成與演化、漂綠對綠色消費(fèi)品市場和綠色消費(fèi)的影響進(jìn)行了理論和實(shí)證研究，對漂綠在中國的本土特征和出現(xiàn)的深層次原因進(jìn)行了剖析，并在理論和實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，對西方發(fā)達(dá)國家和我國治理漂綠的實(shí)踐進(jìn)行了分析和對比，提出了具體的政策建議。
楊波，男，1975年生，重慶涪陵人，鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院副教授，經(jīng)貿(mào)學(xué)院副院長，電子商務(wù)研究中心主任，河南省百名優(yōu)秀青年社科人才，河南省教育廳學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人，河南省高校青年骨干教師，省級重點(diǎn)學(xué)科區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)商貿(mào)流通方向?qū)W術(shù)帶頭人，北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，主要從事商業(yè)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)農(nóng)業(yè)的研究。近五年來，在《中國農(nóng)村觀察》等CSSCI來源期刊上發(fā)表論文12篇，被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載4篇，主持國家級、省部級項(xiàng)目9項(xiàng)，2010年獲中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論研究最高獎(jiǎng)——“萬典武商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)”。
第1章 導(dǎo)論／1
一 問題的提出／1
二 文獻(xiàn)回顧／3
三 研究意義／9
四 總體框架、研究方法和可能的創(chuàng)新／10
第2章 綠色消費(fèi)的勃興與漂綠的生成和演化／13
一 綠色消費(fèi)誘發(fā)漂綠出現(xiàn)／13
二 漂綠的生成分析／17
三 漂綠的形態(tài)多樣性及演化：歷時(shí)與共時(shí)的分析／32
四 我國消費(fèi)品市場漂綠問題的深層次原因探析／38
第3章 漂綠對綠色產(chǎn)品市場和綠色消費(fèi)的影響／46
一 生產(chǎn)商漂綠對消費(fèi)者和綠色產(chǎn)品市場的影響：負(fù)的內(nèi)部性和檸檬效應(yīng)／46
二 中間商漂綠對消費(fèi)者和綠色產(chǎn)品市場的影響：以大型零售商為例／52
三 存在漂綠現(xiàn)象的市場中消費(fèi)者的行為選擇：以食品生態(tài)標(biāo)簽存在漂綠為例／58
四 漂綠抑制綠色產(chǎn)品消費(fèi)的路徑／70 第1章 導(dǎo)論／1
一 問題的提出／1
二 文獻(xiàn)回顧／3
三 研究意義／9
四 總體框架、研究方法和可能的創(chuàng)新／10
第2章 綠色消費(fèi)的勃興與漂綠的生成和演化／13
一 綠色消費(fèi)誘發(fā)漂綠出現(xiàn)／13
二 漂綠的生成分析／17
三 漂綠的形態(tài)多樣性及演化：歷時(shí)與共時(shí)的分析／32
四 我國消費(fèi)品市場漂綠問題的深層次原因探析／38
第3章 漂綠對綠色產(chǎn)品市場和綠色消費(fèi)的影響／46
一 生產(chǎn)商漂綠對消費(fèi)者和綠色產(chǎn)品市場的影響：負(fù)的內(nèi)部性和檸檬效應(yīng)／46
二 中間商漂綠對消費(fèi)者和綠色產(chǎn)品市場的影響：以大型零售商為例／52
三 存在漂綠現(xiàn)象的市場中消費(fèi)者的行為選擇：以食品生態(tài)標(biāo)簽存在漂綠為例／58
四 漂綠抑制綠色產(chǎn)品消費(fèi)的路徑／70
五 我國消費(fèi)者對漂綠的認(rèn)知及漂綠對綠色消費(fèi)意愿的影響／81
第4章 漂綠的治理方式與治理機(jī)理／90
一 市場治理／90
二 政府規(guī)制／102
三 第三部門治理／115
四 企業(yè)社會責(zé)任治理／121
五 幾種治理方式在治理漂綠中的關(guān)系：多中心的視角／124
第5章 西方發(fā)達(dá)國家治理消費(fèi)品市場漂綠的實(shí)踐與挑戰(zhàn)／128
一 西方發(fā)達(dá)國家治理消費(fèi)品市場漂綠的成效與漂綠的新動向／128
二 西方發(fā)達(dá)國家治理消費(fèi)品市場漂綠的經(jīng)驗(yàn)／135
三 西方發(fā)達(dá)國家治理消費(fèi)品市場漂綠面臨的挑戰(zhàn)／140
第6章 我國消費(fèi)品市場漂綠治理的思路、制度與對策／143
一 我國消費(fèi)品市場漂綠的治理現(xiàn)狀：基于典型案例的分析／143
二 我國消費(fèi)品市場漂綠的治理思路與對策／146
第7章 總結(jié)與展望／154
一 本書研究的貢獻(xiàn)與局限性／154
二 未來的研究方向／158
附 錄
PART 260-GUIDES FOR THE USE OF ENVIRONMENTAL MARKETING CLAIMS／160
參考文獻(xiàn)／190
索 引／203
書單推薦
