本書(shū)闡述了廣告文案寫(xiě)作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒體類(lèi)別、商品類(lèi)別和行業(yè)類(lèi)別廣告文案的寫(xiě)作技巧和方法，構(gòu)建起廣告文案寫(xiě)作的理論與方法框架。本書(shū)可作為高職高專(zhuān)廣告設(shè)計(jì)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)教材，也可供經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、廣告、傳播、中文等專(zhuān)業(yè)學(xué)生使用。