本書是“十二五”高等職業(yè)教育國家規(guī)劃選題立項教材。本書按照情境教學的思路設(shè)計主要內(nèi)容，設(shè)置了“認識市場調(diào)研—設(shè)計市場調(diào)研方案—選擇市場調(diào)查方法—設(shè)計市場調(diào)查問卷—尋找調(diào)查對象—組織實施市場調(diào)研—整理分析市場調(diào)查資料—預測市場—撰寫市場調(diào)研報告”等九大學習情境，每個學習情境有情境導入、情境分析、任務目標、知識鏈接、任務小結(jié)、項目檢測、案例分析、實訓操作等，突出實踐性、操作性。本書配套有電子教案、教學課件及教材練習題解答等相關(guān)教學資源。本書既適合高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)學生使用，又可供社會從業(yè)人員學習使用。