本書是我國第一本將品牌傳播與管理理論進行系統(tǒng)整合的教材。是以切合現(xiàn)代市場以品牌消費為導(dǎo)向、以品牌傳播為策略、以品牌管理為保障的趨勢，而著寫的具有前瞻性、操作性的企業(yè)實務(wù)類教材。該書有機整合了最新的品牌理論、營銷理論、已經(jīng)傳播管理理論，并融入了作者自己創(chuàng)新性的觀點；在簡潔明快的行文中，以圖表、鏈接等形式，穿插了大量的案例資料。在每章后面，作者專門選擇了典型案例以供 討論，并設(shè)計了理論與實踐相并重的習(xí)題，以引導(dǎo)讀者既掌握理論知識要點，同時又能結(jié)合實踐進行理論的靈活運用。