本書(shū)是作者在2004年出版的同類(lèi)教材的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)總結(jié)多年來(lái)的教學(xué)、研究和學(xué)術(shù)積累的成果，結(jié)合近五年在傳媒廣告領(lǐng)域的新思想和新經(jīng)驗(yàn)撰寫(xiě)而成。全書(shū)分為十一章，從概念界定和理論闡釋開(kāi)始，依次根據(jù)廣告信息發(fā)布效果，廣告信息到達(dá)效果，消費(fèi)者對(duì)廣告作品的評(píng)價(jià)，廣告接觸對(duì)品牌認(rèn)知、態(tài)度及記憶的影響，廣告對(duì)銷(xiāo)售效果的影響這一邏輯展開(kāi)。書(shū)中每章附有豐富的實(shí)戰(zhàn)案例。這些案例來(lái)自于國(guó)際一流公司的成功經(jīng)驗(yàn)和作者在教學(xué)研究中積累的豐富素材，對(duì)于提高學(xué)生專(zhuān)業(yè)鑒賞能力和應(yīng)用能力，開(kāi)闊視野不無(wú)裨益。本書(shū)既可作為高校廣告學(xué)及公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、媒介經(jīng)營(yíng)與管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的參考書(shū)。