第一章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
導(dǎo)入案例：改革開(kāi)放三十年的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
一、市場(chǎng)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
四、顧客滿(mǎn)意及表現(xiàn)形式
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、文化市場(chǎng)及其特點(diǎn)
二、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
第三節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展歷史
二、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本內(nèi)容
三、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法
資料鏈接：《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》 第一章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
導(dǎo)入案例：改革開(kāi)放三十年的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
一、市場(chǎng)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
四、顧客滿(mǎn)意及表現(xiàn)形式
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、文化市場(chǎng)及其特點(diǎn)
二、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
第三節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展歷史
二、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本內(nèi)容
三、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法
資料鏈接：《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》
思考與練習(xí)
第二章 文化市場(chǎng)調(diào)研
導(dǎo)入案例：國(guó)內(nèi)收視率調(diào)查市場(chǎng)的龍頭老大——央視－索福瑞
第一節(jié) 文化市場(chǎng)調(diào)研概述
一、文化市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
二、文化市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)
第二節(jié) 文化市場(chǎng)調(diào)研資料收集方法
一、問(wèn)卷調(diào)研法
二、訪(fǎng)談法
三、檢索法
第三節(jié) 文化市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)
一、文化市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)的基本原則
二、文化市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容
資料鏈接：《中國(guó)電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》
思考與練習(xí)
第三章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四章 文化消費(fèi)者分析
第五章 文化市場(chǎng)分析
第六章 文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第七章 文化產(chǎn)品策略
第八章 文化產(chǎn)品價(jià)格策略
第九章 文化產(chǎn)品分銷(xiāo)策略
第十章 文化產(chǎn)品促銷(xiāo)策略
第十一章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第十二章 文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
參考書(shū)目