第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 研究的現(xiàn)實(shí)背景
第二節(jié) 研究的理論背景
第三節(jié) 研究的基本內(nèi)容
第四節(jié) 方法論和研究方法
第二章 品牌的性質(zhì)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源
第一節(jié) 品牌的性質(zhì)
第二節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源
第三章 企業(yè)成長(zhǎng)模式
第一節(jié) 企業(yè)成長(zhǎng)模式理論
第二節(jié) 企業(yè)成長(zhǎng)模式
第四章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程機(jī)制
第一節(jié) 企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程理論
第二節(jié) 企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程
第三節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程機(jī)制
第五章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)機(jī)制
第一節(jié) 模塊化概念
第二節(jié) 模塊化類型
第三節(jié) 模塊化動(dòng)態(tài)機(jī)制
第四節(jié) 模塊化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第五節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)機(jī)制
第六章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)體系
第一節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合價(jià)體系的意義和原則
第二節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)體系的構(gòu)成要素
第三節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法
第七章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略
第一節(jié) 基于戰(zhàn)略邏輯和遠(yuǎn)景層面的品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略
第二節(jié) 基于戰(zhàn)略資源和核心能力層面的品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略
第三節(jié) 基于業(yè)務(wù)流程和價(jià)值鏈層面、最終產(chǎn)品和細(xì)分市場(chǎng)層面的品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略
第八章 案例分析
第一節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第二節(jié) 軟件產(chǎn)業(yè)的演化及規(guī)律
第三節(jié) 微軟的成長(zhǎng)過(guò)程和成長(zhǎng)機(jī)制
中文參考文獻(xiàn)
英文參考文獻(xiàn)