序言 從來沒有太晚的開始，只有猶疑不決的邁步
第一章 敢打破過去的規(guī)則，成功就永遠不會姍姍來遲
征途：為了出路，一不小心“攪了局”
把一款2D做到極致，讓別人沒有2D可做
文化的約束：《魔獸世界》也就只能這樣了
玩游戲，韓國人說了不算
沒做到第一就別談成功


第二章 大氣創(chuàng)業(yè)：立目標，然后攢信心
創(chuàng)業(yè)的性質(zhì)：有點悟性，有點耐性
赤膊上陣，做東方的IBM
三大戰(zhàn)役總動員：用5000萬的廣告轟動中國
賭徒思維：不冒險還做什么企業(yè)？
玩出來的工作：除了愛好，“神馬都是浮云”
付出婚姻的代價：第一次哭，最后的淚


第三章 成功需要方向：向沒錢的人營銷注定是要失敗的
成功不是運，失敗不是命
成功了，你的路就是成功之道
免費之道：培養(yǎng)回頭客，穩(wěn)賺循環(huán)錢
抓住有錢的客戶，養(yǎng)住有閑的玩家
不贏利的企業(yè)其實是道德缺失


第四章 面向市場：教材寫不出營銷，你更讀不懂營銷
新的玩法就是一種創(chuàng)意
一切不砸錢的廣告都是在浪費錢
老百姓記住的，都是廣告做得不咋地的
二元營銷：讓“空軍”和“陸軍”打配合
戰(zhàn)略聚焦：別人顧不到的地方，我們就一舉拿下
去農(nóng)村找市場：尋找市場要往下看


第五章 讀刨業(yè)真經(jīng)，不如讀消費者的心
比專家更專家的是消費者
一讀終生久：工作退休，游戲不退休
改變消費者的想法比登天還難
時代的逼迫：誰都想偷懶，但誰都不得不創(chuàng)新
資本家思維：經(jīng)營是今天的事，賺錢是明天的事
洗腦廣告：腦白金不這么賣能火嗎？


第六章 有好處一塊分，有問題一起上
我的團隊，我很滿意
因為志同道合，所以不離不棄
真誠的力量：你的尊重，員工能懂
親戚不能來，直系親屬不能來
永遠不碰不受他人支持的項目


第七章 有執(zhí)行，就不會有太晚的開始
沒有執(zhí)行力，干勁從何而來？
苛責細節(jié)：寧可錯判，也絕不遺漏
再小的功勞也是功，再大的苦勞也是零


第八章 不怕吃苦，就怕苦吃得不值
今天的腳下，踩著一堆刻骨銘心的失敗
一不小心，創(chuàng)業(yè)就有14種死法
再牛的企業(yè)，病了也撐不過12個月
誘惑都是難耐的
堅強能降低成功的門檻


第九章 讓失敗充滿意義：高山賞風景，低谷撿黃金
巨人在高調(diào)中破產(chǎn)，在低調(diào)中復蘇
破產(chǎn)可以，欠債不行
東山再起的資金全靠擠
批評能幫助人重新開始
意志是在失敗中鍛煉出來的


第十章 向未來借力：回憶過去的苦，不如展望明天的甜
當大家都上市以后，我們重新回到了起點
有限的腦力就該想想明天
定下戰(zhàn)略，把戰(zhàn)術(shù)留給部下去思考