《品牌管理（第2版）/高等院校市場營銷專業(yè)本科精品教材》分六篇共十四章，內(nèi)容包括品牌基礎(chǔ)、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌提升、品牌評(píng)估、品牌應(yīng)用。內(nèi)容詳實(shí)，通俗易懂。
周志民，2003年獲中山大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位（市場營銷方向），現(xiàn)任深圳大學(xué)管理學(xué)院副教授、市場營銷系副主任、營銷方向碩士生導(dǎo)師。系英國蘭開夏中央大學(xué)交換學(xué)者，英國威爾士大學(xué)和清華大學(xué)深圳研究院聯(lián)合MBA論文導(dǎo)師，中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)理事，中國營銷研究中心（CMC）研究員，中國市場營銷研究中心（MRCC）研究員，《南開管理評(píng)論》、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》等權(quán)威期刊的匿名審稿人，《案例�！罚ㄖ袊髽I(yè)家的商業(yè)讀本）講評(píng)專家。
1999年至今，已在Econtiers of Business Besearch
iChina、《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《南開管理評(píng)論》、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》、《外國經(jīng)濟(jì)與管理》、《管理科學(xué)》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》、《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）》等各類專業(yè)期刊及JMS、MRCC等全國性營銷學(xué)術(shù)會(huì)議上發(fā)表論文近40篇（學(xué)術(shù)論文近30篇，案例研究近10篇）。
出版學(xué)術(shù)專著《品牌關(guān)系評(píng)估研究：BRI模型及其應(yīng)用》（獲深圳市第四屆哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果新人著作獎(jiǎng)），曾參與編寫《互聯(lián)網(wǎng)營銷教程》、《行銷中國》、《跨國公司行銷中國》、《行銷體育》
（奧運(yùn)篇·世界杯篇）、《國際市場營銷學(xué)》、《中國營銷25年》等八部營銷著作或教材。 主持完成省級(jí)自然科學(xué)基金項(xiàng)目一項(xiàng)，校級(jí)科研課題兩項(xiàng)。
目前研究興趣為品牌關(guān)系、品牌社群等。
第一篇 品牌基礎(chǔ)
第1章 品牌概述
第1節(jié)
品牌地位的崛起
第2節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第3節(jié) 品牌與相關(guān)概念的區(qū)別
第4節(jié) 品牌的作用
第5節(jié) 品牌的分類
第2章
品牌管理概述
第1節(jié) 品牌管理的內(nèi)涵和模式
第2節(jié) 品牌管理的流程
第3節(jié) 品牌管理的成功要素和原則
第4節(jié)
品牌管理面臨的挑戰(zhàn)
第5節(jié) 品牌管理的誤區(qū)
第6節(jié) 品牌管理的組織機(jī)構(gòu)
第二篇 品牌規(guī)劃
第3章 品牌識(shí)別
第1節(jié)
品牌識(shí)別的內(nèi)涵
第2節(jié) 大衛(wèi)·阿克的品牌識(shí)別模型
第3節(jié) 其他著名品牌識(shí)別模型
第4章 品牌符號(hào)
第1節(jié) 品牌符號(hào)
第2節(jié)
品牌命名
第3節(jié) 品牌標(biāo)志
第4節(jié) 品牌口號(hào)
第5節(jié) 品牌角色
第6節(jié) 品牌傳奇
第7節(jié) 品牌音樂
第8節(jié)
產(chǎn)品外觀
第三篇 品牌傳播
第5章 品牌定位
第1節(jié) 定位理論的提出
第2節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵
第3節(jié)
品牌定位的過程
第4節(jié) 品牌定位的方法
第5節(jié) 品牌重定位策略
第6章 品牌體驗(yàn)
第1節(jié) 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來
第2節(jié)
體驗(yàn)營銷與品牌體驗(yàn)的內(nèi)涵
第3節(jié) 品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)
第7章 整合品牌傳播
第1節(jié) 整合品牌傳播概述
第2節(jié) 品牌的內(nèi)部傳播策略
第3節(jié)
營銷活動(dòng)與品牌傳播策略
第4節(jié) 營銷溝通與品牌傳播策略
第四篇 品牌提升
第8章 品牌延伸與授權(quán)
第1節(jié)
品牌延伸概述
第2節(jié) 品牌延伸的步驟
第3節(jié) 品牌授權(quán)概述
第4節(jié) 品牌授權(quán)的步驟
第9章 品牌組合
第1節(jié)
品牌組合戰(zhàn)略管理概述
第2節(jié) 品牌組合的戰(zhàn)略框架
第3節(jié) 品牌組合結(jié)構(gòu)分析方法
第4節(jié) 品牌聯(lián)合戰(zhàn)略
第5節(jié) 貼牌生產(chǎn)
第10章
品牌老化與更新
第1節(jié) 品牌生命周期
第2節(jié) 品牌老化的概念與成因
第3節(jié) 品牌強(qiáng)化與品牌激活
第11章 品牌國際化
第1節(jié)
品牌國際化的定義與度量
第2節(jié) 品牌國際化的動(dòng)因、障礙和挑戰(zhàn)
第3節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略
第五篇 品牌評(píng)估
第12章
品牌資產(chǎn)評(píng)估
第1節(jié) 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵與評(píng)估意義
第2節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)估模型與方法
第3節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)估與管理系統(tǒng)
第13章
品牌保護(hù)
第1節(jié) 品牌危機(jī)概述
第2節(jié) 品牌危機(jī)管理
第3節(jié) 品牌搶注、侵權(quán)與保護(hù)
第六篇 品牌應(yīng)用
第14章
品牌應(yīng)用新領(lǐng)域
第1節(jié) 服務(wù)品牌管理
第2節(jié) 工業(yè)品品牌營銷
第3節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷
第4節(jié) 奢侈品品牌營銷
第5節(jié)
城市品牌建設(shè)與管理
第6節(jié) 個(gè)人品牌建立
第7節(jié) 雇主品牌建設(shè)
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