本文通過(guò)對(duì)商標(biāo)與商譽(yù)的概念及歷史發(fā)展的梳理，通過(guò)對(duì)商標(biāo)使用制和商標(biāo)注冊(cè)制的研究和探討，指出對(duì)商譽(yù)的保護(hù)從來(lái)都是商標(biāo)制度的應(yīng)有之義，它與避免消費(fèi)者混淆一道，構(gòu)成商標(biāo)制度的價(jià)值目標(biāo)。在大多數(shù)情況下，避免消費(fèi)者混淆與對(duì)商標(biāo)所含商譽(yù)的保護(hù)是一枚硬幣的兩面，只是在商標(biāo)淡化理論進(jìn)入商標(biāo)制度之后，對(duì)商譽(yù)的保護(hù)才變得尤為突出，但這一理論更加說(shuō)明了商標(biāo)的保護(hù)范圍正是取決于商標(biāo)所承載的商譽(yù)的強(qiáng)度。通過(guò)對(duì)我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)制度中存在的問(wèn)題的分析，本文認(rèn)為出現(xiàn)這些問(wèn)題的關(guān)鍵在于我國(guó)的商標(biāo)制度并沒(méi)有將商譽(yù)作為商標(biāo)保護(hù)的客體，而是將商標(biāo)權(quán)作為一種行政授予性權(quán)利通過(guò)注冊(cè)程序予以確立，商標(biāo)法所保護(hù)的是商業(yè)標(biāo)記而非商譽(yù)，所以要改變這種境況，就必須樹(shù)立商譽(yù)才是商標(biāo)制度所保護(hù)的價(jià)值目標(biāo)的觀(guān)念，并對(duì)我國(guó)的商標(biāo)法律體系進(jìn)行完善甚至重新構(gòu)建。