該書是廈門大學新聞傳播學院陳培愛教授負責的2006年國家課題的成果(國家社科基金2006年度項目,批準號06BXW021)。廈門大學廣告與傳播藝術叢書之一對廣告的認識，一般有兩種角度，即市場營銷和信息傳播的角度。市場營銷的角度容易被人們所認可，而信息傳播的角度卻經(jīng)歷了一番爭論與實踐，并逐步為人們所理解。本書研究廣告與信息傳播之間的關系，把對經(jīng)濟市場的研究融入信息傳播中，以便更科學、更全面、更本質(zhì)地認識廣告的規(guī)律。 "廣告?zhèn)鞑�學”的研究在于開拓、創(chuàng)新廣告學科的基礎性研究工作，為廣告理論研究與運用打下厚實的基礎。其研究內(nèi)容包括廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象的本質(zhì)和特點，傳播活動的過程及其規(guī)律。如20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展回顧、廣告?zhèn)鞑ピ�理研�?、廣告?zhèn)鞑�實務研�?、廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯康奈磥淼取?/pre>