《品牌策劃與推廣》全面講解了品牌和品牌資產(chǎn)、品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌定位、品牌推廣、品牌戰(zhàn)略管理等各方面的基礎(chǔ)理論知識(shí)，輔以貼近生活的品牌案例，深入淺出地總結(jié)出品牌策劃與推廣的基本原理與策略。本書適合經(jīng)濟(jì)管理、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科的專業(yè)基礎(chǔ)課程，同時(shí)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理者、品牌設(shè)計(jì)從業(yè)人員、營(yíng)銷人員的專業(yè)理論學(xué)習(xí)也大有幫助。