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政府公共服務(wù)營銷模式研究：營銷視域下的現(xiàn)代政府公共服務(wù) 
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我國社會(huì)對(duì)公共服務(wù)需求已經(jīng)進(jìn)入高速增長期，但由于缺乏合適的供給機(jī)制，使得政府對(duì)公共服務(wù)的資金投入和產(chǎn)出嚴(yán)重不對(duì) 稱，且效率低下，既無法滿足社會(huì)需求，又加劇了資源浪費(fèi)。為此，就要求在新形勢(shì)下推進(jìn)政府公共服務(wù)理念與機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)造高效公平的輸送模式�！墩卜⻊�(wù)營銷模式研究：營銷視域下的現(xiàn)代政府公共服務(wù)》旨在把工商領(lǐng)域里成熟的營銷理論與現(xiàn)代公共服務(wù)相關(guān)理論有機(jī)結(jié)合，以營銷新視野探究政府公共服務(wù)的新路徑。
《政府公共服務(wù)營銷模式研究：營銷視域下的現(xiàn)代政府公共服務(wù)》的研究脈絡(luò)是：以現(xiàn)代公共管理理論為基礎(chǔ)，以經(jīng)濟(jì)學(xué)供求關(guān)系理論為支撐，以現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論為指導(dǎo)，以公共服務(wù)市場(chǎng)化改革和服務(wù)型政府建設(shè)為背景，在探討了政府公共服務(wù)營銷的必要性與可行性基礎(chǔ)上，分析了西方公共服務(wù)市場(chǎng)化環(huán)境下政府公共服務(wù)的營銷選擇和實(shí)踐成效，以及對(duì)我國的啟示與借鑒；最后，嘗試構(gòu)建了營銷戰(zhàn)略框架下的我國政府公共服務(wù)營銷新模式。
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