第一章 國(guó)際奢侈品的經(jīng)營(yíng)分析
第一節(jié) 奢侈品的家族化起源
一、奢侈品的家族化命名
二、奢侈品創(chuàng)始人的品牌寄托
第二節(jié) 奢侈品的集約化發(fā)展
一、路威酩軒成為全球奢侈品大王
二、歷峰成為最賺錢的奢侈品集團(tuán)
三、巴黎春天成為奢侈品影子公司
四、斯沃琪成為奢侈品鐘表寡頭
經(jīng)典案例路易·威登品牌溯源

第二章 國(guó)際奢侈品的發(fā)展拐點(diǎn)
第一節(jié) 舊世界奢侈品
一、舊世界奢侈品源自歐洲
二、舊世界奢侈品的特征
三、捷豹價(jià)值回歸給舊世界的啟示
第二節(jié) 新世界奢侈品
一、寇茲精品化給新世界的啟示
二、新世界奢侈品的特征
三、新世界的品牌歷史時(shí)間劃分
第三節(jié) 歐美奢侈品融合
一、全球奢侈品市場(chǎng)的巨大疑惑
二、新舊奢侈品的意識(shí)斗爭(zhēng)
三、老帝國(guó)的新世界傾向
經(jīng)典案例阿瑪尼的品牌組合

第三章 中國(guó)奢侈品的大國(guó)地位
第一節(jié) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)繁榮
一、中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速世界第一
二、中國(guó)奢侈品購(gòu)買力驚人
三、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)潛量巨大
第二節(jié) 中國(guó)奢侈島顧客分析
一、最有錢的人最喜歡的商品
二、中產(chǎn)實(shí)業(yè)階層是消費(fèi)主力
三、中產(chǎn)腦力階層是消費(fèi)生力軍
第三節(jié) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的成長(zhǎng)期
一、中流砥柱的中產(chǎn)階層
二、奢侈品增長(zhǎng)關(guān)系模型
經(jīng)典案例蒂芙尼的大事記

第四章 中國(guó)奢侈品的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 奢侈品的概念
一、奢侈品概念分析
二、奢侈品概念定義
三、奢侈品關(guān)系元素米字陣
第二節(jié) 奢侈品運(yùn)營(yíng)的六大戰(zhàn)略
一、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略
二、品牌炫耀戰(zhàn)略
三、原料至上戰(zhàn)略
四、品質(zhì)卓越戰(zhàn)略
五、特色領(lǐng)先戰(zhàn)略
六、價(jià)格欺貧戰(zhàn)略
第三節(jié) 奢侈品的打造法則
一、奢侈品TOP4法則
二、奢侈品性感營(yíng)銷法則
經(jīng)典案例新世界的奢華手機(jī)

第五章 奢侈品牌的開發(fā)創(chuàng)建
第一節(jié) 什么是奢侈品牌
一、奢侈品決定奢侈品牌
二、奢侈品牌的特征
第二節(jié) 非奢侈品牌消費(fèi)
一、品牌等級(jí)分類
二、非奢侈品牌的特點(diǎn)
第三節(jié) 品牌的消費(fèi)功能
一、品牌的角色功能
二、品牌的三個(gè)消費(fèi)層次
三、品牌理論神秘化陷阱
第四節(jié) 奢侈品牌的立意開發(fā)
一、品牌的開發(fā)設(shè)計(jì)
二、品牌的色彩文化
經(jīng)典案例耐克品牌標(biāo)識(shí)的演變

第六章 奢侈品的品牌價(jià)值鏈
第一節(jié) 品牌核心生命力
一、什么是品牌核心生命力
二、品牌生命力核心要素
第二節(jié) 品牌核心主張
一、品牌核心價(jià)值
二、品牌價(jià)值觀
三、品牌主張的特點(diǎn)
四、品牌主張的內(nèi)容
五、不懂品牌主張的巨大損失
第三節(jié) 品牌核心象征
一、品牌象征的體驗(yàn)性
二、品牌象征的打造
第四節(jié) 品牌形象四度模型
一、品牌知名度與美譽(yù)度
二、品牌偏好度與忠誠(chéng)度
三、品牌形象四度模型
經(jīng)典案例匡威品牌的嬉皮文化

第七章 奢侈品本土文化戰(zhàn)略
第一節(jié) 奢侈品的母文化
一、奢侈品出品國(guó)的本土文化作用
二、奢侈品消費(fèi)國(guó)的母系文化
第二節(jié) 奢侈品的大師文化
一、大師創(chuàng)造歷史
二、后大師文化品牌
第三節(jié) 奢侈品的經(jīng)營(yíng)文化
一、奢侈品品牌所服務(wù)的產(chǎn)品
二、創(chuàng)建奢侈品品牌的密碼
三、奢侈品的經(jīng)營(yíng)文化秀
經(jīng)典案例奢侈品的女人最愛

第八章 奢侈品的延伸副牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌的組合形態(tài)與延伸力
一、品牌的組合構(gòu)成
二、品牌質(zhì)量的構(gòu)成
三、品牌的延伸力
第二節(jié) 奢侈品牌的延伸法則
一、品種延伸不是品牌延伸
二、品牌橫向延伸與縱向延伸
三、近親有益、遠(yuǎn)親有害法則
第三節(jié) 奢侈品的副牌策略
一、副品牌的基本特征
二、副品牌延伸的運(yùn)用技巧
經(jīng)典案例法國(guó)人的個(gè)性時(shí)尚

第九章 奢侈品的廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 廣告加法戰(zhàn)略
一、廣告加法戰(zhàn)略的規(guī)劃運(yùn)用
二、廣告加法戰(zhàn)略的奢侈品傳播
第二節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略
一、奢侈品的實(shí)用推廣策略
二、奢侈品的廣告運(yùn)動(dòng)方法
經(jīng)典案例簡(jiǎn)約唯美的香奈爾廣告

第十章 奢侈品的終端銷售管理
第一節(jié) 奢侈品終端活動(dòng)組合
一、奢侈品的零售運(yùn)營(yíng)環(huán)境
二、奢侈品終端活動(dòng)組合
第二節(jié) 奢侈品顧客購(gòu)買行為
一、購(gòu)買者的行為類型
二、奢侈品顧客的購(gòu)買過程
第三節(jié) 奢侈品終端經(jīng)營(yíng)策略
一、終端策略要素組合
二、終端市場(chǎng)成長(zhǎng)策略
經(jīng)典案例范思哲的中國(guó)策略

附錄一舊世界奢侈品與新世界奢侈品排行榜
附錄二中國(guó)奢侈品大事記
參考文獻(xiàn)