孫守鈞、魏秀芬主編的《種子市場營銷學(第2版全國高等學校十二五農(nóng)林規(guī)劃教材)》汲取了國內外種子市場營銷領域的*新研究成果，由種子市場營銷概述、種子市場營銷機會與目標市場、種子市場營銷策略、種子市場營銷管理與營銷拓展等四篇構成，每章都有啟發(fā)性案例、總結全章內容的小結和復習思考題。本書適合高等農(nóng)林院校植物生產(chǎn)類相關專業(yè)、市場營銷專業(yè)的本科生和研究生的課程教學，也可作為種子營銷和管理人員的培訓與自學用書。
第一篇 種子市場營銷概述
第一章 導論
第一節(jié) 種子市場營銷的相關概念
一、市場的概念
二、市場營銷的概念
三、種子市場營銷的概念
第二節(jié) 種子商品化
一、種子商品的特點
二、種子商品的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 我國種子市場特征
一、種子市場屬于壟斷競爭市場
二、種子商品率不高，商業(yè)化育種發(fā)展快
三、種子市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Υ�，糧食作物種子市場份額最大
四、國內種子企業(yè)的市場占有率不高，行業(yè)集中度有待提高
五、種子企業(yè)競爭能力弱，但種業(yè)上市公司發(fā)展較快
六、總體供需平衡與品種結構性過剩并存，良種是市場競爭的核心
第四節(jié) 種子市場營銷學的形成與發(fā)展
一、種子市場營銷學的初期發(fā)育階段(1978-1999年)
二、種子市場營銷學研究內容不斷豐富階段(2000-2006年)
三、種子市場營銷學體系形成階段(2007年以來)
第五節(jié) 種子市場營銷學的研究對象、研究內容和研究方法
一、種子市場營銷學的研究對象
二、種子市場營銷學的研究內容
三、種子市場營銷學的研究方法
第六節(jié) 市場營銷觀念
一、市場營銷觀念的演變
二、市場營銷觀念的新發(fā)展
三、種子市場營銷觀念在中國的發(fā)展
第二章 種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程
第一節(jié) 種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
一、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的含義
二、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的層次
三、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內容
四、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟
第二節(jié) 種子市場營銷管理過程
一、分析市場機會
二、選擇目標市場”
三、制定市場營銷組合策略
四、管理市場營銷活動
第二篇 種子市場營銷機會與目標市場
第三章 種子市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 種子市場營銷環(huán)境概述
一、種子市場營銷環(huán)境的含義
二、種子市場營銷環(huán)境的特征
三、分析種子市場營銷環(huán)境的目的
第二節(jié) 種子市場營銷的宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科學技術環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
第三節(jié) 種子市場營銷的微觀環(huán)境
一、種子企業(yè)
二、營銷中介
三、種子用戶
四、競爭者
五、公眾
第四節(jié) 種子市場營銷環(huán)境分析的方法
一、SWOT分析法
二、PEST分析法
第四章 種子用戶購買行為分析
第一節(jié) 種子用戶的類型
一、根據(jù)需求目的分類
二、根據(jù)購買行為分類
第二節(jié) 影響種子用戶購買行為的因素
一、種子用戶個人因素
第五章 種子市場調查、預測與營銷信息系統(tǒng)
第六章 種子市場細分、目標市場的選擇與定位
第三篇 種子市場營銷策略
第七章 種子產(chǎn)品策略
第八章 種子定價策略
第九章 種子分銷渠道策略
第十章 種子促銷策略
第四篇 種子市場營銷管理與營銷拓展
第十一章 種子市場管理
第十二章 種子營銷組織、計劃與控制
第十三章 種子網(wǎng)絡營銷
第十四章 種子國際市場營銷
主要參考文獻
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