第1章  導(dǎo)論
1．1問題的提出
1．1．1研究背景
1．1．2  問題的提出——理論與現(xiàn)實的沖突
1．1．3  品牌延伸與景區(qū)成長性盈利
1．2本書的研究思路和框架
1．2．1研究意義
1．2．2研究方法
1．2．3研究思路與框架
1．2．4創(chuàng)新點
1．2．5研究不足
\\t
第2章文獻綜述
2．1旅游景區(qū)盈利理論研究述評
2．1．1產(chǎn)權(quán)派
2．1．2創(chuàng)新派
2．1．3  競爭力派
2．1．4可持續(xù)發(fā)展派
2．1．5  品牌派
2．1．6營銷派
2．1．7  帶薪休假與政府資金支持
2．2品牌延伸理論述評
2．2．1  品牌延伸概念
2．2．2  國外關(guān)于品牌延伸的研究
2．2．3  國內(nèi)關(guān)于品牌延伸的研究
2．3本章小結(jié)
\\t
第3章基本假設(shè)與概念界定
3．1本書研究的基本假設(shè)
3．1．1  “理性經(jīng)濟人”
3．1．2初始稟賦相同
3．1．3  物質(zhì)利益相同條件下的情感利益偏好
3．2本書研究的基本概念界定
3．2．1  品牌與品牌延伸
3．2．2情感（Emotion）與物質(zhì)（Material）
3．2．3  物質(zhì)利益（Material Profit）與情感利益（Emotional Profit）
3．2．4  物質(zhì)品牌（Material Brand）與情感品牌（Emotional Brand）
\\t
第4章旅游決策與消費者選擇行為
4．1消費者行為的情感分析
4．1．1情感特征
4．1．2  物質(zhì)利益與情感利益關(guān)系分析
4．2快樂的品牌經(jīng)濟分析
4．2．1  娛樂經(jīng)濟迅猛發(fā)展
4．2．2  已有研究簡述
4．2．3  快樂內(nèi)涵的經(jīng)濟解釋
4．2．4  快樂品牌成功之道的經(jīng)濟分析
4．3基于情感偏好的消費者選擇行為
4．3．1  主流經(jīng)濟學(xué)的消費選擇行為
4．3．2基于情感偏好的消費選擇模型
……
第5章品牌延伸模型及經(jīng)濟分析
第6章品牌延伸的現(xiàn)實應(yīng)用
第7章結(jié)論與展望
譯名對照表
附錄
參考文獻
后記