《高職高專規(guī)劃教材·校企合作開發(fā)課程教材:市場(chǎng)營(yíng)銷》內(nèi)容簡(jiǎn)介：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是近些年中國(guó)最熱門的專業(yè)之一。在每年各類社會(huì)緊缺人才的統(tǒng)計(jì)排名中，市場(chǎng)營(yíng)銷人才的需求都名列前茅。目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)院校都開設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)領(lǐng)域的研究與著述也是浩如煙海，這極大地促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷理論在國(guó)內(nèi)的傳播與發(fā)展，也直接推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐領(lǐng)域的不斷拓展與創(chuàng)新�？梢哉f(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，在競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域求得生存和持續(xù)發(fā)展的一門學(xué)問(wèn)。
項(xiàng)目1認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)1.1認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
任務(wù)1.2正確把握市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
任務(wù)1.3了解市場(chǎng)營(yíng)銷的各類組合
項(xiàng)目2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析
任務(wù)2.1認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)2.2市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
任務(wù)2.3市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
任務(wù)2.4市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析方法
項(xiàng)目3消費(fèi)者行為分析
任務(wù)3.1分析消費(fèi)者需求與購(gòu)買動(dòng)機(jī)
任務(wù)3.2分析消費(fèi)行為
項(xiàng)目4目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷模式
任務(wù)4.1認(rèn)識(shí)市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)4.2選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)4.3市場(chǎng)定位概述
項(xiàng)目5產(chǎn)品策略
任務(wù)5.1認(rèn)識(shí)產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
任務(wù)5.2產(chǎn)品組合決策
任務(wù)5.3新產(chǎn)品開發(fā)決策
任務(wù)5.4品牌與包裝決策
項(xiàng)目6價(jià)格策略
任務(wù)6.1掌握基本定價(jià)步驟
任務(wù)6.2掌握基本定價(jià)方法及定價(jià)策略
任務(wù)6.3如何應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)
項(xiàng)目7渠道策略
任務(wù)7.1分銷渠道概述
任務(wù)7.2設(shè)計(jì)與選擇分銷渠道
任務(wù)7.3管理分銷渠道
項(xiàng)目8促銷策略
任務(wù)8.1設(shè)計(jì)促銷組合
任務(wù)8.2掌握人員推銷的技巧
任務(wù)8.3制定廣告策略
任務(wù)8.4制定公共關(guān)系策略
任務(wù)8.5制定營(yíng)銷推廣策略
項(xiàng)目9網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)9.1認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)9.2掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本工具
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