中國有句古語“人靠衣裝，佛靠金裝”。對于商品而言，同樣需要包裝。長久以來，商家運用有形有色、富有感染力的包裝設計來吸引消費者購買產(chǎn)品，這使包裝成為市場營銷的重要部分。好的包裝設計能讓產(chǎn)品在眾多同類商品中脫穎而出，最先獲得消費者的關注，起到誘導消費、宣傳品牌的作用。尤其在商品經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，產(chǎn)品同質化程度越來越高，市場趨于飽和，商業(yè)競爭愈演愈烈，商家更加注重通過產(chǎn)品包裝外觀設計來增強產(chǎn)品的市場競爭力，以優(yōu)秀的包裝設計賦予產(chǎn)品高附加值或利潤。
　　包裝設計不僅僅是一種藝術創(chuàng)造活動，更是一種重要的市場營銷活動，包裝設計大師往往是這兩方面的專家。傳統(tǒng)的包裝設計重點放在包裝本體上，即研究功能、材料、造型與結構之間的關系，并通過裝潢設計來提高視覺吸引力。而隨著現(xiàn)代市場營銷5P理論的發(fā)展，作為其中一個重要因素的包裝（Package），其設計也應該從系統(tǒng)的角度出發(fā)，與其他4P因素（Product，Promotion，Price，Place）有機整合，設計出創(chuàng)新的系統(tǒng)解決方案，力求最大限度地提高品牌和產(chǎn)品的知名度與銷售額，此乃包裝設計的上乘之作。
　　本書正是從市場營銷的系統(tǒng)視角來編寫的，主要特色如下：
　　1·理論體系完整本書不局限于包裝設計環(huán)節(jié)，而是從市場營銷的系統(tǒng)視角，介紹包裝設計與市場推廣的系統(tǒng)知識并培養(yǎng)學生的設計能力，為讀者梳理出一條鮮明的包裝材料與形式的發(fā)展主線，并重點講解了包裝策劃、包裝設計、印前輸出等核心理論知識。
　　2·理念先進本書基于國際先進的CDIO工程教育理念，課后習題著重包裝設計實踐，與每章理論內容有機結合，且前后章節(jié)的習題自然銜接，循序漸進地培養(yǎng)學生的創(chuàng)新設計思維，以及系統(tǒng)解決實際問題的實踐能力。
　　3·內容新穎介紹了時下國際最為新穎的包裝設計理念、包裝材料與技術、包裝色彩流行趨勢，以及包裝特殊表面工藝等，融匯了國內外大量新潮的包裝設計作品，全書共配有224幅精美圖片，為讀者打造視覺盛宴，開拓全新設計思路。
　　4·案例精編精講本書的最大特色是結合重要知識點，精心選編了50個案例精講，剖析成功的商業(yè)包裝案例，點評國際新潮的設計作品，融匯經(jīng)典與時尚，兼顧實用與創(chuàng)意，讓讀者充分消化理論知識，加深理解何為優(yōu)秀的包裝設計，從中汲取設計養(yǎng)分，并以市場的意識和全球的意識，提出系統(tǒng)的包裝創(chuàng)新解決方案。
　　5·二維碼鏈接資源書中部分內容配有二維碼，讀者可用手機或平板電腦掃描書中的二維碼，觀看更多有價值的設計資源和相關資料，提供更佳的閱讀體驗。
　　本書共8章內容，依次為：包裝設計概論、包裝的歷史與未來、包裝設計與市場推廣、包裝的主要材料、包裝造型設計、典型包裝結構設計、包裝裝潢設計、包裝印刷與工藝。本書由李麗主筆編著，并統(tǒng)一書稿，沈陽建筑大學任義、張晶，沈陽工業(yè)大學張劍、曲弋、趙芳，劉旭，沈陽工學院蔡學靜，大連工業(yè)大學曹文浩，廣東松山職業(yè)技術學院張沈寧參加了本書的編寫工作。
　　本書在編寫過程中參考了相關的著作文獻，得到沈陽工業(yè)大學金嘉琦教授、東北大學劉濤教授的大力支持，機械工業(yè)出版社舒恬編輯為本書的順利出版付出了大量辛勤而細致的工作，在此一并表示衷心的感謝！
　　由于作者水平有限，書中不足之處懇請讀者指正。
　　編者