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　　《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》系統(tǒng)、全面地介紹了市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本理論與方法。市場(chǎng)調(diào)查是開(kāi)展市場(chǎng)預(yù)測(cè)活動(dòng)的基礎(chǔ)與前提，市場(chǎng)預(yù)測(cè)必須根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的資料與數(shù)據(jù)進(jìn)行。全書(shū)共分十一章，前八章介紹了市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程、理論與方法。包括第一章市場(chǎng)調(diào)查概述，第二章市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)、機(jī)構(gòu)及人員，第三章設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查策劃任務(wù)書(shū)，第四章抽樣調(diào)查設(shè)計(jì)技術(shù)，第五章市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)，第六章市場(chǎng)調(diào)查的方法，第七章市場(chǎng)調(diào)查資料的處理與分析，第八章市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。后三章介紹市場(chǎng)預(yù)測(cè)的理論和定性、定量預(yù)測(cè)方法，包括第九章市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述，第十章定性預(yù)測(cè)方法，第十一章定量預(yù)測(cè)方法�！妒袌�(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》適用于高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類本科生教學(xué)，也可供企事業(yè)單位管理人員參考。

　　“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”是高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的一門必修課，更是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門專業(yè)課。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)管理體制已經(jīng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，作為各級(jí)社會(huì)組織及生產(chǎn)企業(yè)，研究市場(chǎng)、分析市場(chǎng)，進(jìn)行正確決策，必須掌握大量的市場(chǎng)信息，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展前景進(jìn)行分析判斷及預(yù)測(cè)。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)已經(jīng)成為各級(jí)管理人員必備的專業(yè)知識(shí)與技能。
　　本書(shū)作者從事市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究十多年，從事市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課程教學(xué)十多年，在教學(xué)過(guò)程中積累了大量的資料與經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)特的教學(xué)思路及研究方法。
　　高等學(xué)校正在進(jìn)行教學(xué)方法的改革，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)正是教學(xué)方法改革中的一門課程。由于市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課程具有實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，本書(shū)在編寫過(guò)程中引入了大量的案例，讓學(xué)習(xí)者能在案例中去體會(huì)各章節(jié)理論的真正內(nèi)涵。另外，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是一個(gè)完整的過(guò)程，我們?cè)诮虒W(xué)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)任務(wù)導(dǎo)向，結(jié)合各章節(jié)的理論內(nèi)容給學(xué)習(xí)者安排學(xué)習(xí)任務(wù)和實(shí)踐內(nèi)容，使學(xué)習(xí)者深刻掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的方法。本書(shū)中除了每章安排了案例分析和思考與練習(xí)外，還安排了三次實(shí)訓(xùn)練習(xí)，分別是設(shè)計(jì)策劃任務(wù)書(shū)、制定市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷和撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，這三部分內(nèi)容可作為實(shí)踐考核的依據(jù)。
　　本書(shū)共分十一章，前八章為市場(chǎng)調(diào)查方面的內(nèi)容，后三章為市場(chǎng)預(yù)測(cè)方面的內(nèi)容。學(xué)時(shí)少的院校及專業(yè)可考慮只介紹前八章市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容。綜合院校及把市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)設(shè)置為專業(yè)課方向的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)可考慮按照某一個(gè)研究項(xiàng)目完成全部教學(xué)內(nèi)容。本書(shū)第一章、第三章、第四章、第八章和第十章由哈爾濱理工大學(xué)管理學(xué)院葛紅光編寫，第二章、第五章和第六章由黑龍江省邊防總隊(duì)后勤部王雙編寫，第七章、第九章和第十一章由黑河學(xué)院曹素云編寫，書(shū)稿在編寫過(guò)程中得到了哈爾濱理工大學(xué)管理學(xué)院趙國(guó)偉同學(xué)的協(xié)助。希望本書(shū)的出版能夠?yàn)樵谛４髮W(xué)生學(xué)習(xí)“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”課程提供指導(dǎo)，也希望能夠?yàn)楦骷?jí)管理者開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，研究市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行正確決策提供幫助。
　　誠(chéng)摯地希望本書(shū)能夠成為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部及廣大在校大學(xué)生的良師益友！
　　編者
　　2016年5月

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