前言
教學建議
模塊一 認識營銷策劃
項目一 什么是營銷策劃
1.1.1 營銷策劃的內(nèi)涵
1.1.2 市場營銷與營銷策劃
1.1.3 營銷策劃的要素
項目二 營銷策劃機構(gòu)與職業(yè)
1.2.1 我國營銷策劃行業(yè)構(gòu)成及結(jié)構(gòu)
1.2.2 營銷策劃人員職業(yè)素養(yǎng)
1.2.3 創(chuàng)業(yè)策劃
綜合實訓(xùn)一 發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的機會，做好創(chuàng)業(yè)準備

模塊二 營銷策劃基礎(chǔ)
項目一 營銷策劃的工作要點
2.1.1 營銷策劃的原則
2.1.2 營銷策劃的程序
2.1.3 營銷策劃的方法
項目二 營銷策劃的技巧
2.2.1 利用和創(chuàng)造“稀缺”
2.2.2 借助“名人效應(yīng)”
2.2.3 打造“好口碑”，進行口碑營銷
2.2.4 制造“期望”
2.2.5 宣傳技巧
項目三 營銷策劃創(chuàng)意
2.3.1 理解創(chuàng)意
2.3.2 創(chuàng)意的產(chǎn)生過程
2.3.3 營銷策劃創(chuàng)意常見的思維方式
2.3.4 常用創(chuàng)意技法
2.3.5 營銷策劃創(chuàng)意效果測評標準
綜合實訓(xùn)二 企業(yè)組織設(shè)計及CIS策劃

模塊三 營銷策劃過程
項目一營銷策劃調(diào)研
3.1.1 營銷調(diào)研的概念和意義
3.1.2 營銷調(diào)研的范圍和內(nèi)容
3.1.3 市場營銷調(diào)研的類型
3.1.4 市場營銷調(diào)研的步驟
3.1.5 市場營銷調(diào)研的方法
3.1.6 問卷設(shè)計
3.1.7 抽樣調(diào)查方法
3.1.8 調(diào)研實施
3.1.9 調(diào)查資料處理
3.1.1 0調(diào)研報告撰寫
項目二 營銷策劃環(huán)境分析
3.2.1 市場營銷環(huán)境概述
3.2.2 營銷環(huán)境分析
項目三 營銷戰(zhàn)略策劃
3.3.1 目標市場戰(zhàn)略策劃
3.3.2 競爭戰(zhàn)略策劃
項目四 營銷要素策劃
3.4.1 產(chǎn)品策劃
3.4.2 價格策劃
3.4.3 渠道策劃
3.4.4 促銷策劃
項目五 營銷策劃書的撰寫
3.5.1 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
3.5.2 營銷策劃書的撰寫技巧
3.5.3 營銷策劃書的制作
項目六 營銷策劃的實施與控制
3.6.1 營銷策劃的實施
3.6.2 營銷策劃的控制
3.6.3 營銷效果的評估
綜合實訓(xùn)三 策劃方案的推銷

模塊四 專題營銷策劃
項目一 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
4.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
4.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
4.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論
4.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具
4.1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用營銷策略
4.1.6 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法與技巧
4.1.7 網(wǎng)絡(luò)營銷管理
項目二 企業(yè)形象策劃
4.2.1 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成
4.2.2 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的設(shè)計
4.2.3 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的導(dǎo)入
項目三 事件營銷策劃
4.3.1 什么是事件營銷
4.3.2 事件營銷的作用
4.3.3 事件營銷的原則
4.3.4 事件營銷的應(yīng)用策略
4.3.5 事件營銷的誤區(qū)
綜合實訓(xùn)四 創(chuàng)業(yè)風險
的化解
部分參考答案
參考文獻