書稿為西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理專業(yè)本科畢業(yè)論文集，是西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院在建設(shè)國家級一流專業(yè)過程中的特色成果。書稿主要聚焦數(shù)智化營銷與創(chuàng)新中的理論前沿和現(xiàn)實(shí)問題，包括短視頻營銷、直播營銷、病毒式和植入式營銷、口碑營銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新和數(shù)字化工具應(yīng)用這六部分。入選論文均具有一定的理論價值和現(xiàn)實(shí)意義，研究方法也較為規(guī)

在百年未有之大變局的歷史背景下，以信息化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化為特點(diǎn)的數(shù)字科技作為當(dāng)前科技創(chuàng)新的重點(diǎn)領(lǐng)域已是世界大國的必爭之地，中國必須在數(shù)字科技領(lǐng)域保持原創(chuàng)性和引領(lǐng)性的全球優(yōu)勢，牢牢掌握大國戰(zhàn)略與路徑的主動權(quán)。有鑒于此，我們從數(shù)字化基建、消費(fèi)數(shù)字化、商業(yè)數(shù)字化和工業(yè)數(shù)字化（“三化一基”）四大數(shù)字科技賦能的產(chǎn)業(yè)方向，回顧產(chǎn)業(yè)

本書分為海上保險原理和海上保險實(shí)務(wù)操作兩大部分，系統(tǒng)、全面地介紹了包括海上保險遵循的原則、海上保險合同、海上保險損失界定、海上保險的承保、報上保險費(fèi)率、海上保險的理賠、海上保險的追償?shù)仍趦?nèi)的海上保險基本原理；同時，輔以包括客戶投保、保險公司承保、保險單批改、客戶索賠、保險人理賠、保險人追償?shù)仍趦?nèi)的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，強(qiáng)化學(xué)習(xí)者將

本書共15部分，包括壽險精算概論、利息的度量及其基本計算、確定年金、生命函數(shù)、生存年金、人壽保險、年繳純保險費(fèi)、實(shí)際責(zé)任準(zhǔn)備金、多元風(fēng)險模型等內(nèi)容。

本書主要用書對象為非保險學(xué)專業(yè)學(xué)生。主要內(nèi)容如下：第一篇，保險的風(fēng)險基礎(chǔ)，主要包括風(fēng)險理論簡介、風(fēng)險管理概述；第二篇，保險的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，主要包括保險概述、保險的產(chǎn)生與發(fā)展、保險市場供需分析；第三篇，保險的法律基礎(chǔ)，主要包括保險合同、保險合同原則；第四篇，保險產(chǎn)品及其規(guī)劃基礎(chǔ)，主要包括人身保險產(chǎn)品及合同條款、財產(chǎn)保險產(chǎn)品及

本書分為引入篇、票據(jù)篇、結(jié)算篇和單據(jù)篇4篇共12章。引入篇介紹結(jié)算業(yè)務(wù)與對外進(jìn)出口貿(mào)易的關(guān)系。票據(jù)篇、結(jié)算篇和單據(jù)篇按結(jié)算業(yè)務(wù)的構(gòu)成分別成篇，使初入行的人能一目了然地了解結(jié)算業(yè)務(wù)的構(gòu)成情況，進(jìn)而一步步地掌握各部分的具體內(nèi)容、相互關(guān)系以及在實(shí)務(wù)操作中的整體配合。

本書在內(nèi)容安排上分為4篇，共19章，分別為貨幣與金融體系概覽篇——主要涵蓋課程導(dǎo)論、貨幣與貨幣制度、金融體系概覽等；金融市場篇——主要涵蓋利率理論、匯率理論、股票市場、金融衍生工具等；金融機(jī)構(gòu)篇——主要涵蓋金融機(jī)構(gòu)概覽與金融結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析、商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與管理、非存款類金融機(jī)構(gòu)、金融監(jiān)管體系等；貨幣理論與貨幣政策篇——

本書以風(fēng)險視角，從政府衛(wèi)生支出規(guī)模風(fēng)險、結(jié)構(gòu)風(fēng)險和效率風(fēng)險三個層面，構(gòu)建政府衛(wèi)生支出風(fēng)險機(jī)制體系，并對其進(jìn)行系統(tǒng)分析、評價和實(shí)證研究。為政府衛(wèi)生支出適度增長和合理配置、完善醫(yī)療和公共衛(wèi)生風(fēng)險防御機(jī)制、增強(qiáng)國民健康水平提供了政策理論支撐。

本書以實(shí)踐操作技能為主要教學(xué)內(nèi)容，以任務(wù)驅(qū)動為導(dǎo)向，將OTO新零售運(yùn)營過程的實(shí)操知識展開為店鋪設(shè)置、商品管理、營銷工具應(yīng)用、訂單處理、客戶管理、運(yùn)營數(shù)據(jù)分析、營銷策劃七大板塊。本書借助微店平臺實(shí)現(xiàn)真實(shí)業(yè)務(wù)教學(xué)，讓學(xué)生認(rèn)識電商的運(yùn)營邏輯，通過實(shí)訓(xùn)任務(wù)加深對運(yùn)營的理解，從而達(dá)到一會百通的教學(xué)目的。除此之外，本書在教學(xué)過程中

全書章節(jié)布局合理，章節(jié)之間呈現(xiàn)出邏輯性、連貫性，從中醫(yī)藥發(fā)展歷史講述到中醫(yī)藥上市公司發(fā)展分析的基礎(chǔ)、原則與方法，再到中醫(yī)藥上市公司的整體發(fā)展質(zhì)量分析和不同類別的中醫(yī)藥上市公司發(fā)展質(zhì)量分析，以及中醫(yī)藥上市公司的發(fā)展問題和解決措施，最后到中醫(yī)藥上市公司的發(fā)展路徑。這樣的章節(jié)劃分和標(biāo)題設(shè)置使得本書的組織結(jié)構(gòu)更加清晰，也能使讀