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紅罐之爭(zhēng)--誰(shuí)是涼茶領(lǐng)導(dǎo)者

紅罐之爭(zhēng)--誰(shuí)是涼茶領(lǐng)導(dǎo)者

定  價(jià):96 元

        

  • 作者:溫旭 著
  • 出版時(shí)間:2016/11/1
  • ISBN:9787513039543
  • 出 版 社:知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社
  • 中圖法分類:F426.82 
  • 頁(yè)碼:592
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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本書學(xué)習(xí)借鑒了章回小說(shuō)的結(jié)構(gòu)方式,以廣藥集團(tuán)和鴻道加多寶兩家企業(yè)對(duì)紅罐包裝裝潢的爭(zhēng)奪為切入點(diǎn),仔細(xì)梳理了王老吉涼茶品牌的歷史及成長(zhǎng)歷程,詳細(xì)介紹了引發(fā)爭(zhēng)議的王老吉品牌的前世今生,還原了一個(gè)王老吉與加多寶由歡喜冤家到雙雄對(duì)決的全過(guò)程。對(duì)此基礎(chǔ)上,分析了雙方在紅罐裝潢之爭(zhēng)、商標(biāo)之爭(zhēng)、廣告語(yǔ)之爭(zhēng)及涼茶口味之爭(zhēng)中的爭(zhēng)議焦點(diǎn)及法院判決,同時(shí)不限于對(duì)法律問(wèn)題的梳理講解,在企業(yè)品牌建設(shè)、品牌保護(hù)等方面也提出了獨(dú)到的見(jiàn)解。


廣藥集團(tuán)和鴻道加多寶的爭(zhēng)奪不僅僅在法庭上,在輿論引導(dǎo)、營(yíng)銷廣告等方面,二者進(jìn)行了一系列看不見(jiàn)硝煙的爭(zhēng)斗。這種爭(zhēng)斗把王老吉與加多寶兩個(gè)品牌成功地推向了消費(fèi)者市場(chǎng),本書在此基礎(chǔ)上提出:這是一場(chǎng)沒(méi)有輸家的品牌戰(zhàn)爭(zhēng)。



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