互聯(lián)網(wǎng)＋造勢(shì)，泛娛樂登場(chǎng)
早在 2014 年，我就開始想寫一本關(guān)于《泛娛樂》的書，但是直到今天也沒動(dòng)筆，所幸謝利明、袁寶國(guó)、倪偉三位將此事付諸實(shí)踐，也算彌補(bǔ)了我的遺憾。
要系統(tǒng)性地闡述泛娛樂，并不是一件容易的事。
泛娛樂這個(gè)題材很熱鬧、很火爆，但是它的問題也很多。
這兩年泛娛樂非�；�，大家都在跟風(fēng)。泛娛樂是現(xiàn)在的風(fēng)口，大家都說：站在風(fēng)口上，豬都能飛。
對(duì)于現(xiàn)在的泛娛樂產(chǎn)業(yè)來說，風(fēng)已經(jīng)吹起來了。
就像 2016 年最火爆的是 VR，2016 年也因此被稱為 VR 元年，有很多人想找我做 VR，有人說：你說怎么做，我來投錢！但是他們并不清楚 VR 和 AR 的含義和區(qū)別！
泛娛樂也是如此，特別火爆，但是人們對(duì)它的了解還很淺顯，商業(yè)對(duì)它的挖掘，還遠(yuǎn)未觸到奇點(diǎn)。
在宇宙的奇點(diǎn)，宇宙開始爆炸。
而泛娛樂的奇點(diǎn)，有人知道在哪兒?jiǎn)幔?/p>
泛娛樂的源頭，不是從 2011 年騰訊的程武提出這個(gè)概念開始的。泛娛樂遠(yuǎn)比大家想象得要?dú)v史悠久：美國(guó)的泛娛樂鼻祖是漫威，而日本的泛娛樂鼻祖則是二次元。在日本，二次元幾乎成了一種精神象征。但是二次元究竟是什么，沒有人能說清楚，很多人說二次元應(yīng)該獨(dú)立出來，而不應(yīng)僅僅作為漫畫的分支。不管怎么說，二次元是一個(gè)獨(dú)立的王國(guó)，它是日本泛娛樂化的體現(xiàn)。
在寫作這本書的過程中，我試圖從多個(gè)視角來看待泛娛樂。
第一個(gè)視角是商業(yè)視角。從商業(yè)模式的角度、從各大公司的角度去挖掘泛娛樂，這個(gè)角度可以是騰訊的角度、新浪的角度；也可以是游戲公司的角度，比如藍(lán)港互動(dòng)；還可以是新興的視頻直播平臺(tái)，如斗魚 TV。我試圖站在這些做泛娛樂的大公司的角度，去探討如何理解、如何運(yùn)營(yíng)、如何建造泛娛樂體系。
但是要深刻地闡述泛娛樂，光從這些商業(yè)大鱷的角度去看，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
第二個(gè)視角是大眾視角。從消費(fèi)者、廣大的泛娛樂受眾、龐大的亞文化人群的角度來觀察泛娛樂，他們才是泛娛樂所針對(duì)的對(duì)象，才是真的泛娛樂的上帝。
現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境是一種多元化、個(gè)性化的消費(fèi)環(huán)境。我們面臨的文化產(chǎn)品和普通消費(fèi)品并無區(qū)別，全都由上帝挑選和決定，上帝們或許有100 種對(duì)象可以挑選，但是他們也許一個(gè)也不會(huì)選。
關(guān)鍵是如何讓上帝們滿意？如何了解上帝們的需求？
我曾經(jīng)跟別人這樣解釋泛娛樂：當(dāng)你走進(jìn)一個(gè)超級(jí)市場(chǎng)，你想買一個(gè)杯子，貨架上羅列著 1000 個(gè)杯子，每個(gè)杯子的功能都類似，質(zhì)量和價(jià)格雖有差別，但是很難說哪個(gè)杯子是出類拔萃的。
最后選來選去，看到一個(gè)杯子，上面印著一對(duì)開飛機(jī)的老鼠，你立刻想起小時(shí)候看過的動(dòng)畫片，于是買了它。
這就是泛娛樂，是粉絲、是故事、是故事背后驅(qū)動(dòng)的情感、是產(chǎn)品的跨界。從漫畫到動(dòng)畫、從動(dòng)畫到電影、從電影到杯子其實(shí)都一樣！
泛娛樂是把所有東西都融合在一起。
泛娛樂是給用戶一個(gè)選擇你的理由：就像你在 1000 個(gè)杯子中選擇一個(gè)印有你童年回憶的杯子（情感的驅(qū)動(dòng)）那樣。
而泛娛樂要做的就是把這個(gè)杯子做大，做成一個(gè)迪士尼一樣的王國(guó)。
2015 年，泛娛樂漸漸火爆；2016 年，人人都在談?wù)摲簥蕵�。但是泛樂的爆點(diǎn)還沒有到來。
娛樂產(chǎn)業(yè)的泛還很長(zhǎng)，我相信泛這個(gè)詞，將是未來的趨勢(shì)�，F(xiàn)在娛樂產(chǎn)業(yè)是最早開始呈現(xiàn)泛＋的產(chǎn)業(yè)。
而我相信未來，金融產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)泛金融 文化產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)，泛文化，地產(chǎn)行業(yè)也會(huì)呈現(xiàn)泛地產(chǎn)的態(tài)勢(shì)。
未來還很長(zhǎng)，讓我們一起見證。
文丹楓
博士、獨(dú)立作家、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家
【風(fēng)口篇】 泛娛樂，資本寒冬中的新熱土
第 1 章 引爆：從泛娛樂元年說起
1.1 泛娛樂的前世今生
前世：1939 年的漫威是最早的泛娛樂
今生：騰訊率先提出，各大巨頭紛紛加入
未來：泛娛樂積熱已久，爆點(diǎn)仍未到來
1.2 這是一個(gè)不娛樂即淘汰的時(shí)代
泛娛樂：歷史趨勢(shì)的必然
騰訊的泛娛樂化戰(zhàn)略
斗魚 TV：兩年估值 10 億美元
藍(lán)港互動(dòng)：定位大 IP 戰(zhàn)略，全力發(fā)展泛娛樂
第 2 章 熱點(diǎn)：釋放互聯(lián)網(wǎng)原住民新能量的泛娛樂
2.1 鏈接眾生：龐大的亞文化人群就是泛娛樂的基礎(chǔ)
互聯(lián)網(wǎng)原住民的力量：龐大的亞文化人群（互聯(lián)網(wǎng)原住民）
非主流正在成為主流
《十萬個(gè)冷笑話》：國(guó)民動(dòng)漫背后的商業(yè)邏輯
2.2 打破壁壘：讓我們集體狂歡
打破壁壘：?jiǎn)未颡?dú)斗已成為過去，跨界融合才是主流
乘風(fēng)破浪：搭上直播式營(yíng)銷的大船
第 3 章 核心：IP ！ IP ！ IP ！
3.1 席卷：內(nèi)容為王的時(shí)代到來
內(nèi)容變現(xiàn)：未來的核心消費(fèi)品舍內(nèi)容其誰
金錢逆流：從現(xiàn)實(shí)商品涌入虛擬商品
內(nèi)容投資中最容易被忽視的問題
3.2 形態(tài)：以內(nèi)容為核心，多種文化形態(tài)
同一明星 IP, 多種文化形態(tài)
網(wǎng)文與游戲跨界融合：先天優(yōu)勢(shì)起點(diǎn)高
3.3 領(lǐng)悟：泛娛樂的核心是 IP，IP 的核心是……
IP 的核心：故事情節(jié)驅(qū)動(dòng)的情感
IP 有毒：IP 改編背后暗藏的殺機(jī)
【藍(lán)海篇】在泛娛樂的藍(lán)海中乘風(fēng)破浪
第 4 章 娛樂＋文學(xué)：兵家必爭(zhēng)之地
4.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，激戰(zhàn)正酣
天下網(wǎng)文大勢(shì)分析
唐家三少 1.1 億元再登富豪榜
4.2 打破界限：讓網(wǎng)文讀者和游戲玩家走向共和
網(wǎng)文＋手游：誰在為最流行的貨幣買單
第 5 章 娛樂＋游戲：投資領(lǐng)域的新賽道
5.1 游戲，藍(lán)海中的藍(lán)海
IP 搶購(gòu)熱潮下的游戲產(chǎn)業(yè)
電競(jìng)泛娛樂化：我們正在成為主流
電子競(jìng)技 VS 泛娛樂：二次元 & 三次元以正確姿勢(shì)合體
5.2 影游聯(lián)動(dòng)：影視 IP 和手游強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
影游聯(lián)動(dòng)，期望很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感
影游聯(lián)動(dòng)的兩個(gè)關(guān)鍵：互惠性和時(shí)效性
第 6 章 娛樂＋影視：資本熱錢涌入，粉絲持幣待購(gòu)
6.1 絕命雙度：話題度和關(guān)注度是關(guān)鍵
《盜墓筆記》播放破 23 億次
《如懿傳》：未開拍即賣 8.1 億元
6.2 網(wǎng)生內(nèi)容填補(bǔ)了娛樂市場(chǎng)的巨大空缺
網(wǎng)生 IP 的出現(xiàn)，改變了國(guó)內(nèi)影視編劇的困局
第 7 章 娛樂＋體育：文體不分家，更有新活力
7.1 泛娛樂＋泛體育：打的是一套組合拳
泛娛樂＋體育明星：重新挖掘體育明星的商業(yè)價(jià)值
7.2 健身＋網(wǎng)紅：掀起全民健身熱潮
從第一代健身網(wǎng)紅到知乎健身大V
未來的健身網(wǎng)紅：直播＋社群＋服務(wù)
第 8 章 娛樂＋音樂：不斷進(jìn)化的線上帝國(guó)
8.1 互聯(lián)網(wǎng)＋音樂：從破壞者到變革者
互聯(lián)網(wǎng)＋攪動(dòng)音樂市場(chǎng)
明星本質(zhì)是 IP，情感是關(guān)鍵
8.2 全民選秀風(fēng)口到來
選秀 3.0 時(shí)代：直播＋娛樂＋互動(dòng)＋虛擬歌手
第 9 章 娛樂＋網(wǎng)紅：這是個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天
9.1 不管你是誰，有趣就能紅
論個(gè)人 IP 的誕生
不管你是誰，有趣就能紅
有趣的背后，是建立群體認(rèn)同感
9.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：你我本無緣，全靠我花錢
網(wǎng)紅＋淘寶：最流行的變現(xiàn)方式
網(wǎng)紅＋直播：給粉絲一個(gè)打賞你的理由
9.3 生命周期是網(wǎng)紅不能言說的痛
想告別短暫的生命周期？就要不斷地給予新刺激
感官易消逝，價(jià)值永留存
【運(yùn)籌篇】泛娛樂的運(yùn)營(yíng)和未來：開啟新盛唐的詩篇
第 10 章 明星 IP：一將功成萬骨枯
10.1 識(shí)別：什么樣的 IP 有潛力成為明星 IP
看熱度：粉絲的數(shù)量、能力和可持續(xù)性
看潛力：可轉(zhuǎn)換程度和潛在變現(xiàn)收益
10.2 打造：如何打造明星 IP
把握趨勢(shì)：擇優(yōu)選擇、精心打磨
雙劍合璧：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同協(xié)作
第 11 章 運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)：IP 家家都有，提高變現(xiàn)能力才是關(guān)鍵
11.1 管理：向漫威與迪士尼學(xué)習(xí)，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈
漫威模式：讓價(jià)值共建取代挖掘變現(xiàn)
迪士尼模式：持續(xù)性生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完整產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)
11.2 變現(xiàn)：提高 IP 變現(xiàn)能力，就靠三個(gè)拼
拼制作：誰能把握原作的精髓
拼粉絲：誰能獲取最多、最忠誠(chéng)的粉絲
拼運(yùn)營(yíng)：誰能在孵化和變現(xiàn)階段都做到極致
書單推薦
