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中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究

中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究

定  價:59 元

        

  • 作者:楊雪
  • 出版時間:2017/5/1
  • ISBN:9787520302036
  • 出 版 社:中國社會科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.8 
  • 頁碼:200
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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本文借鑒了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架,透視中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)涵是發(fā)展方式轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型。首先,文章提出了如今中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的三個重大背景——國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)字傳播及整合營銷傳播。其次,國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略背景之下,找出適合中國廣告業(yè)的發(fā)展方式和發(fā)展路徑。再次,剖析數(shù)字傳播和整合營銷傳播這兩大背景對廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的影響,設(shè)定未來廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)。最后,本文對廣告公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型做了深入分析。
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