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廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第11版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列)

廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第11版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列)

定  價(jià):109 元

叢書名:工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列

        

  • 作者:喬治·貝爾奇 邁克爾·貝爾奇
  • 出版時(shí)間:2019/4/1
  • ISBN:9787300269214
  • 出 版 社:中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.8 
  • 頁碼:636
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:
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本書從整合營銷傳播視角講授廣告與促銷,內(nèi)容全面,時(shí)效性較強(qiáng)。全書基于整合營銷傳播計(jì)劃過程模型,協(xié)調(diào)所有促銷組合元素以制定和實(shí)施有效的傳播方案。
第11版以更為寬廣的整合營銷傳播視角來修訂相關(guān)內(nèi)容,主要包括:
補(bǔ)充整合營銷傳播新興領(lǐng)域的內(nèi)容。重點(diǎn)介紹了大量品牌以社交媒體為基礎(chǔ)、倚重網(wǎng)絡(luò)用戶自制上傳內(nèi)容的革新式推廣活動。
注重?cái)?shù)字與社交媒體的變化。補(bǔ)充了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和其他形式的互動媒體的最新信息以及它們是如何被企業(yè)應(yīng)用的。第15章的章題從“互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體”改為“互聯(lián)網(wǎng):數(shù)字和社交媒體”,數(shù)字技術(shù)的工具與戰(zhàn)略的相關(guān)內(nèi)容貫穿全書。
新增“數(shù)字與社交媒體視點(diǎn)”專欄。該專欄聚焦于數(shù)字與社交媒體技術(shù)的變革與進(jìn)步對整合營銷傳播實(shí)踐的沖擊。
專欄和案例全面更新。“整合營銷傳播視點(diǎn)”“環(huán)球觀察”“倫理思考”等專欄內(nèi)容全面更新,開篇案例內(nèi)容和相關(guān)企業(yè)實(shí)例也補(bǔ)充了大量的新內(nèi)容,利于讀者了解前沿和流行的廣告與促銷活動。
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