廣告文案在整個廣告中處于核心地位。本書作為廣告學專業(yè)的核心課程“廣告方案寫作”配套教材，歷經(jīng)3版修訂，是一本成熟優(yōu)秀的教材。本書從廣告方案的本質(zhì)、類型分析開始，分門別類地對文學型文案、說理型文案進行分析，同時講解廣告文案創(chuàng)作的各種方法，包括語言運用、體裁、標題、附文，又全面地對報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、商業(yè)廣告與公益廣告進行說明。本版修訂增加移動互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作內(nèi)容，函括當前廣告領(lǐng)域最新的內(nèi)容。