本書全面梳理和提煉了港澳臺廣告的行業(yè)特點和創(chuàng)作經(jīng)驗，以期為相關(guān)學(xué)者、學(xué)生及業(yè)界人士提供參考。
全書分為上、中、下三編，共十二章，重點挖掘了港澳臺三地廣告業(yè)的特點。上編行業(yè)概覽從面的廣度全面介紹了港澳臺三地廣告業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，簡要介紹了港澳臺三地的政治、經(jīng)濟和歷史等基本情況，并對三地的廣告簡史、廣告公司、廣告媒體、廣告教育和廣告監(jiān)管等廣告行業(yè)研究的重要組成部分做了詳細闡述。中編深度解讀有選擇地對港臺地區(qū)廣告業(yè)的若干重要問題和領(lǐng)域做了深入研究，解讀了香港和臺灣廣告業(yè)在過去幾十年發(fā)展歷程中的波動脈象，分析了根植于特定政治環(huán)境和選舉文化背景中的臺灣政治廣告，并從總體上概括了香港在廣告創(chuàng)作方面的特色。下編案例賞析對40多年來香港和臺灣兩地的數(shù)十個經(jīng)典廣告案例作了逐一賞析，以冀讀者能從點的角度切入，對兩地廣告創(chuàng)作的國際水準(zhǔn)與文化特色有更全面、更深刻的認識和體驗。
本書第二版的修訂工作主要體現(xiàn)在三個方面：一是增加了廣告行業(yè)數(shù)字化的相關(guān)內(nèi)容；二是對港澳臺廣告業(yè)發(fā)展的較新動態(tài)及相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)作了全面更新；三是精選了一批近些年的經(jīng)典廣告案例并逐一進行了深入分析。