《營銷策劃學》的內(nèi)容特色與突破體現(xiàn)在：一是在營銷策劃論述中突出了策劃的論述，彌補了目前市場相關(guān)圖書的欠缺，力圖闡述前沿的營銷策劃理念，提煉詳盡的營銷策劃技巧，展現(xiàn)經(jīng)典的營銷策劃個案，提供*有效的技能學習方法。二是在一般論述營銷策劃理論的同時，重點地介紹了營銷策劃的一般過程、程序或步驟、技術(shù)與方法，并堅持理論與實踐相結(jié)合。為了便于讀者的閱讀、操作，每章都設(shè)有“案例與相關(guān)銜接”“復習思考”等內(nèi)容。三是對當今營銷策劃理論體系進行了全方位地思考和創(chuàng)新，提出了營銷策劃的理論體系新架構(gòu)，即策劃概述、戰(zhàn)略設(shè)計、組合技能和方式創(chuàng)新等基本模塊，并具體論述了營銷策劃的創(chuàng)意培養(yǎng)，營銷策劃的設(shè)計與方案制訂、撰寫，營銷戰(zhàn)略的設(shè)計及各項富有創(chuàng)意的方式、內(nèi)容，包括一些應(yīng)用技巧等，體現(xiàn)了很強的實際指導作用與應(yīng)用價值。四是《營銷策劃學》精選的成功案例具有很好的學習借鑒價值，力求避難就易，刪繁就簡，所選的近年來的國內(nèi)外成功的營銷案例，讓讀者不用花多少時間和精力，便可以領(lǐng)悟到策劃的高超妙用。
第一章 營銷策劃基礎(chǔ)理論
第一節(jié) 營銷策劃原理
第二節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意
第三節(jié) 營銷策劃方法
第二章 營銷策劃流程
第一節(jié) 營銷策劃前期
第二節(jié) 營銷策劃準備
第三節(jié) 營銷策劃實施
第四節(jié) 營銷策劃兌現(xiàn)價值
第三章 營銷調(diào)研策劃
第一節(jié) 營銷調(diào)研策劃概述
第二節(jié) 營銷調(diào)研策劃書
第三節(jié) 營銷調(diào)研技術(shù)
第四節(jié) 問卷設(shè)計技巧
第四章 現(xiàn)代企業(yè)供應(yīng)策劃
第一節(jié) 企業(yè)供應(yīng)策劃概述
第二節(jié) 企業(yè)庫存策劃
第三節(jié) 企業(yè)采購策劃
第五章 現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)策劃
第一節(jié) 生產(chǎn)策劃概述
第二節(jié) 工藝和設(shè)備策劃
第三節(jié) 產(chǎn)品成本策劃
第四節(jié) 生產(chǎn)類型和廠址策劃
第六章 營銷戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 目標市場戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略策劃
第四節(jié) 市場進入戰(zhàn)略策略
第七章 現(xiàn)代企業(yè)營銷策劃
第一節(jié) 企業(yè)營銷概述
第二節(jié) 市場營銷分析
第三節(jié) 企業(yè)市場營銷策劃的內(nèi)容
第八章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策劃
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)和擴散策略
第五節(jié) 產(chǎn)品品牌與商標策劃
第六節(jié) 產(chǎn)品包裝策劃
第九章 價格策劃
第一節(jié) 價格策劃概述
第二節(jié) 定價方法策劃
第三節(jié) 定價策略策劃
第四節(jié) 價格變動策劃
第十章 分銷渠道策劃
第一節(jié) 分銷渠道策劃概述
第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計策劃
第三節(jié) 分銷渠道管理策劃
第四節(jié) 分銷渠道實體分配策劃
第十一章 銷售促進策劃
第一節(jié) 銷售促進策劃概述
第二節(jié) 銷售促進方案策劃
第三節(jié) 銷售促進工具策劃
第十二章 人員推銷策劃
第一節(jié) 人員推銷策劃概述
第二節(jié) 人員推銷組織策劃
第三節(jié) 人員推銷管理策劃
第十三章 公關(guān)策劃
第一節(jié) 公關(guān)概述
第二節(jié) 公關(guān)策劃程序
第三節(jié) 公關(guān)專題活動策劃
第四節(jié) 公關(guān)新聞策劃
第十四章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃概述
第二節(jié) 廣告總體策劃
第三節(jié) 廣告設(shè)計策劃
第四節(jié) 廣告制作策劃
第五節(jié) 廣告使用策劃
第十五章 企業(yè)形象（CIS）策劃
第一節(jié) 企業(yè)形象（CIs）概述
第二節(jié) 國際CIS潮與中國的CIS導入
第三節(jié) 導入CIS的模式及時機
第四節(jié) 實施CIS工程的程序-
第五節(jié) 企業(yè)CIS戰(zhàn)略的核心
第十六章 營銷策劃書寫作
第一節(jié) 營銷策劃書概述
第二節(jié) 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第三節(jié) 營銷策劃書的寫作技巧
第十七章 營銷策劃管理
第一節(jié) 營銷策劃的信息準備
第二節(jié) 營銷策劃的組織
第三節(jié) 營銷策劃的實施
第四節(jié) 營銷策劃的控制
參考文獻
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