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市場營銷學
萬華、盧晶主編的《市場營銷學(十二五普通高等教育規(guī)劃教材)》是針對普通高等院校工商管理類專業(yè)本科教學的市場營銷學教材,全書分為導論篇:分析篇、戰(zhàn)略篇、策略篇和管理篇五部分。這完整體現(xiàn)了市場營銷學的知識體系,先是學科知識理論的導入,包括營銷理論的產(chǎn)生與演變、營銷哲學的演變、營銷理論的新發(fā)展等;進而進入營銷環(huán)境的分析,包括宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析;在分析的基礎上制定營銷戰(zhàn)略。包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務增長戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略等;為確保各項戰(zhàn)略的實施又需要制定具體的營銷策略,即4P營銷組合策略;最后為保障整體營銷活動的有效實施又安排了管理篇,包括市場營銷計劃、組織與控制。這樣一個循序漸進、環(huán)環(huán)相扣的理論知識體系,有助于學生掌握市場營銷學的精髓和整體框架。
本書既可作為本科生市場營銷課程的教學用書,同時也可作為企業(yè)管理人員、營銷人員的自學參考用書或培訓教材。
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