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《普通高等教育規(guī)劃教材：消費心理學(xué)（第2版）》共有13章，內(nèi)容包括緒論、消費者需要與購買動機分析、消費者購買商品的心理過程、消費者的個性心理與消費行為、消費者的態(tài)度與價值觀、消費者的購買行為與決策、消費群體與消費心理、社會文化與消費心理、產(chǎn)品組合與消費心理、商品價格與消費心理、廣告與消費心理、消費環(huán)境與消費心理、消費心理的變化與發(fā)展。為方便讀者學(xué)習(xí)，每章附有復(fù)習(xí)思考題和案例分析。
《普通高等教育規(guī)劃教材：消費心理學(xué)（第2版）》體系完整，結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容全面，理論聯(lián)系實際，可作為高等院校市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為工商企業(yè)管理人員、業(yè)務(wù)人員的學(xué)習(xí)參考書。

　　一、消費與消費者（一）消費消費是人類為了滿足生存和發(fā)展需要而進(jìn)行物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品消耗的過程。消費包括生活消費和生產(chǎn)消費兩個方面。1.生產(chǎn)消費生產(chǎn)消費是指生產(chǎn)資料和勞動力在生產(chǎn)過程中的使用與消耗，即直接生產(chǎn)過程本身。顯然，生產(chǎn)消費不屬于本學(xué)科所研究的消費的范圍。2.生活消費生活消費又稱個人消費，是指人們?yōu)闈M足生活需要而消耗各種物質(zhì)資料、精神產(chǎn)品和勞務(wù)的過程，是人們生存和發(fā)展的必要條件。通常所說的消費，就是指生活消費，即個人消費，是消費心理學(xué)涉及的主要范圍。人類要生存，要享受，要發(fā)展，就必須消費一定的物質(zhì)資料、精神產(chǎn)品和勞務(wù)，否則，就不能生存，不能享受和發(fā)展。生活消費表現(xiàn)為個人和社會集團(tuán)的消費。個人生活消費，是恢復(fù)和發(fā)展勞動力所不可缺少的條件，是人們依靠自己的收入購買物品，以滿足自身的需要，是在個人或家庭范圍內(nèi)實現(xiàn)的一種消費形式。社會集團(tuán)公用消費，是依靠社會消費基金來滿足社會成員共同需要的一種消費形式。它由國家或集體通過興辦教育、醫(yī)療衛(wèi)生、婦幼保健、公共住宅、公共交通、公共娛樂設(shè)施和體育運動場所等來滿足消費者的物質(zhì)文化生活需要。（二）消費者 1.消費者的含義消費者是指為了滿足生產(chǎn)或生活的需要，獲取、使用、消耗各種商品、服務(wù)的個人或組織。消費者通常有狹義和廣義兩種解釋。狹義的消費者是指消耗商品使用價值或勞務(wù)的人。廣義的消費者包括對商品或勞務(wù)的需求者、購買者和使用者。消費過程中常有以下三種互相關(guān)聯(lián)的活動：一是產(chǎn)生需要的活動過程；二是尋找和購買商品的活動過程；三是使用體驗商品的活動過程。

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