《市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》采用任務(wù)驅(qū)動、案例教學(xué)、體驗(yàn)式學(xué)習(xí)相結(jié)合的編排方法，將市場營銷基礎(chǔ)知識點(diǎn)和相關(guān)案例重新整合和構(gòu)建，條理清晰，安排合理。全書共分為2篇，5個模塊，13個任務(wù)。其中，體驗(yàn)篇包含2個模塊，分別為認(rèn)識營銷和營銷分析；操作篇包含3個模塊，分別為營銷戰(zhàn)略、營銷策略和營銷管理。每個模塊中包含多個任務(wù)，每個任務(wù)均以企業(yè)實(shí)際應(yīng)用為主線，從高職學(xué)生今后從事崗位所需求的能力培養(yǎng)出發(fā)，將綜合技能訓(xùn)練和相關(guān)理論知識有機(jī)結(jié)合，定位準(zhǔn)確，內(nèi)容新穎，有效地做到了“學(xué)中做、做中學(xué)”，培養(yǎng)學(xué)生的基礎(chǔ)操作能力、職業(yè)應(yīng)用能力和可持續(xù)學(xué)習(xí)能力。
    本書可作為高職院校、成人院校、二級學(xué)院市場營銷等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材。對于其他管理類、經(jīng)濟(jì)類、財(cái)經(jīng)類和計(jì)算機(jī)應(yīng)用類人員也有很高的參考價(jià)值。