第一章物流市場營銷概述1

第一節(jié)市場營銷的核心概念和理論2

第二節(jié)市場營銷的活動內容9

第三節(jié)物流市場營銷11

本章小結17

思考題18

案例分析18

第二章物流市場營銷環(huán)境20

第一節(jié)物流市場營銷環(huán)境概述21

第二節(jié)物流市場營銷宏觀環(huán)境24

第三節(jié)物流市場營銷微觀環(huán)境29

第四節(jié)市場營銷環(huán)境分析32

本章小結36

思考題36

案例分析36

第三章物流市場營銷調研和預測39

第一節(jié)物流市場營銷調研41

第二節(jié)物流市場營銷預測54

本章小結62

思考題63

案例分析63〖1〗〖1〗第四章物流目標市場營銷66

第一節(jié)物流市場細分68

第二節(jié)物流目標市場選擇74

第三節(jié)物流市場定位79

本章小結83

思考題84

案例分析84

第五章物流產品策略88

第一節(jié)物流產品的概念和特點91

第二節(jié)物流產品的生命周期94

第三節(jié)物流新產品開發(fā)98

第四節(jié)物流產品的品牌建設102

本章小結110

思考題110

案例分析110

第六章物流產品價格策略114

第一節(jié)物流產品定價概述117

第二節(jié)物流產品定價方法124

第三節(jié)物流產品定價策略131

本章小結141

思考題141

案例分析141

第七章物流產品渠道策略144

第一節(jié)物流產品渠道概述146

第二節(jié)物流產品渠道選擇153

第三節(jié)物流產品的渠道管理159

第四節(jié)網絡分銷164

本章小結167

思考題167

案例分析168

第八章物流產品促銷策略170

第一節(jié)物流產品促銷概述171

第二節(jié)物流產品促銷策略174

本章小結189

思考題189

案例分析189

第九章物流市場營銷的計劃實施與控制193

第一節(jié)物流企業(yè)營銷計劃概述195

第二節(jié)物流企業(yè)營銷計劃的實施202

第三節(jié)物流企業(yè)營銷計劃的控制207

本章小結213

思考題214

案例分析214

參考資料219