《普通高校“十二五”規(guī)劃教材·工商管理系列：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是根據(jù)高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程教學(xué)基本要求編寫而成的。為了進(jìn)一步發(fā)展和完善市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，更好地指導(dǎo)我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理實(shí)踐活動(dòng)，《普通高�！笆濉币�(guī)劃教材·工商管理系列：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》編寫中力求做到體系結(jié)構(gòu)合理；學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機(jī)結(jié)合；以案例引導(dǎo)教學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)化技術(shù)的應(yīng)用性。對(duì)課程內(nèi)容和課程體系進(jìn)行了精心選取和編排，體現(xiàn)了應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)的特點(diǎn)。希望能夠?yàn)槟尸F(xiàn)一本內(nèi)容全面、舉證豐富、具有創(chuàng)新意識(shí)的新教材版本。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科。進(jìn)入21世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在飛速變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)都提出了更高的要求。為了進(jìn)一步發(fā)展和完善市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，更好地指導(dǎo)我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理實(shí)踐活動(dòng)，滿足全國(guó)高等院校對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程教學(xué)和營(yíng)銷業(yè)界人士自學(xué)參考的需要，我們組織編寫了這本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》。
本書編寫力求做到體系結(jié)構(gòu)合理； 學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機(jī)結(jié)合； 以案例引導(dǎo)教學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)化技術(shù)的應(yīng)用性。希望能夠?yàn)槟尸F(xiàn)一本內(nèi)容全面、舉證豐富、具有創(chuàng)新意識(shí)的新教材版本。
本書由吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)、吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院、 內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)、長(zhǎng)春中醫(yī)藥大學(xué)、長(zhǎng)春市農(nóng)業(yè)科學(xué)院等院校及科研單位聯(lián)合編寫。分工如下： 前言、第二章由邵喜武（吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)）編寫； 第一、三、四章由王秀英（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）編寫； 第五、六、七章由梁彥（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）編寫； 第八、九章由張國(guó)鋒（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）編寫； 第十、十一章由張偉（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）編寫； 第十二章由靳敏平（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）編寫； 第十三章由李余先（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）編寫； 王敏（吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)）參與了第一章部分內(nèi)容的編寫； 宋宇鵬、王永江、李敏（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）參與了第三、六、八章部分內(nèi)容的編寫； 劉乃安（吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)）、高永杰（內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)）、楊凱（長(zhǎng)春市農(nóng)業(yè)科學(xué)院）、吳興全（長(zhǎng)春中醫(yī)藥大學(xué)）參與了第十、十二、十三章部分內(nèi)容的編寫。全書由吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)邵喜武副教授統(tǒng)稿。
本書內(nèi)容全面、系統(tǒng)，針對(duì)性、指導(dǎo)性、可操作性強(qiáng)，可作為普通高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理等專業(yè)課程的教材，也可供高職高專與成人高校師生閱讀參考。
由于寫作時(shí)間較緊，加之編者的知識(shí)有限，書中的疏漏和錯(cuò)誤在所難免，懇請(qǐng)專家和讀者批評(píng)指正。
編者
2012年6月
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的傳播與應(yīng)用
第三節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義、研究?jī)?nèi)容與方法
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理及其哲學(xué)
第二節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷理念
第三節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷理念
第四節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷理念
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
第四章 市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)分析概述
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
第五章 營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)信息與市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略
第八章 定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的一般方法
第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格調(diào)整
第九章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商的作用及類型
第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)與管理
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷及促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際日標(biāo)市場(chǎng)選擇和進(jìn)入
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷新進(jìn)展
第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四節(jié) 整合營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
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