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　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材．也是高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)“21世紀(jì)多元整合一體化”系列教材之一。　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》共分為9章：分別介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念；從經(jīng)濟(jì)、政治、法律和文化方面分析了國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境；介紹了國(guó)際市場(chǎng)分析的相關(guān)概念與意義；討論了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的有關(guān)問(wèn)題，即國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的概念以及實(shí)施的問(wèn)題；介紹了國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)合作戰(zhàn)略；探討了國(guó)際市場(chǎng)資源戰(zhàn)略的有關(guān)問(wèn)題，如國(guó)際市場(chǎng)資源戰(zhàn)略的概念、動(dòng)機(jī)以及形式；分析了國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略的相關(guān)問(wèn)題；主要從國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、渠道策略、定價(jià)策略以及促銷(xiāo)策略分析了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的有關(guān)問(wèn)題。《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》內(nèi)容簡(jiǎn)明，設(shè)計(jì)新穎，深入淺出，功能齊全，案例豐富，單元訓(xùn)練多樣，融通俗性、可讀性、應(yīng)用性于一體。　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》可作為高職高專(zhuān)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員的參考用書(shū)和培訓(xùn)用書(shū)。

　　劉蒼勁，教授，1964年出生于重慶市渝北區(qū)，已有高校教齡30年以上。長(zhǎng)期從事高等學(xué)校的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、區(qū)域與國(guó)別市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)、商務(wù)策劃學(xué)、企業(yè)文化學(xué)等學(xué)科的教學(xué)和研究。
　　先后擔(dān)任廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)政治與教育學(xué)院院長(zhǎng)、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代企劃設(shè)計(jì)研究中心主任。兼任中共廣州市委經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心研究員、廣東省高等學(xué)校思想政治教育研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、廣東華南經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、廣東省職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)。2004年開(kāi)始擔(dān)任重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院教授、碩士研究生導(dǎo)師。2008年1月受聘兼任北京大學(xué)當(dāng)代企業(yè)文化研究所研究員。2013年9月兼任廣州珠江職業(yè)技術(shù)學(xué)院副校長(zhǎng)。
　　發(fā)表高質(zhì)量論文40多篇，其中在《北京大學(xué)學(xué)報(bào)》《世界經(jīng)濟(jì)研究》《亞太經(jīng)濟(jì)》等全國(guó)公認(rèn)的權(quán)威和核心期刊上發(fā)表的論文有24篇，有多篇被《新華文摘》《高等學(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》《人大報(bào)刊復(fù)印資料》全文轉(zhuǎn)載和摘要轉(zhuǎn)載。1997年在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界較早系統(tǒng)寫(xiě)出《知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起和我國(guó)應(yīng)采取的對(duì)策》長(zhǎng)篇學(xué)術(shù)論文，在北大百年校慶江澤民發(fā)表關(guān)于知識(shí)經(jīng)濟(jì)講話(huà)后，由《北京大學(xué)學(xué)報(bào)》全文刊出，至今仍是國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界有較早影響的標(biāo)志性成果。2006年申報(bào)的教育部全國(guó)高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》，獲得教育部立項(xiàng)。2014年申報(bào)國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，再獲教育部批準(zhǔn)立項(xiàng)并由高等教育出版社出版，出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著41部，有多部著作獲獎(jiǎng)。
　　
　　蔡繼榮，教授，管理科學(xué)與工程博士，研究生導(dǎo)師。重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院國(guó)際商務(wù)系主任，國(guó)際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教研室主任。重慶市優(yōu)秀中青年骨干教師，重慶市中青年骨干教師資助計(jì)劃教師，重慶工商大學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、優(yōu)秀科研骨干。主要從事戰(zhàn)略理論與決策、復(fù)雜管理系統(tǒng)的行為建模等方面的研究工作，承擔(dān)研究生和本科生《管理運(yùn)籌學(xué)》《科學(xué)研究方法》《運(yùn)營(yíng)管理》《博弈論》等課程的教學(xué)工作。近年來(lái)，承擔(dān)和參與研究國(guó)家級(jí)、省部級(jí)及其他科研項(xiàng)目15項(xiàng)，出版專(zhuān)著和教材5部，在《中國(guó)管理科學(xué)》《管理工程學(xué)報(bào)》等期刊發(fā)表文章30多篇。

　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》：
　　2.國(guó)際市場(chǎng)構(gòu)成復(fù)雜
　　國(guó)際市場(chǎng)范圍廣闊、構(gòu)成復(fù)雜，處在不同發(fā)展階段的國(guó)家和地區(qū)都卷進(jìn)國(guó)際商品流通之中。由于國(guó)際市場(chǎng)分布在不同的國(guó)家和地區(qū)，這些國(guó)家和地區(qū)因地理位置、生產(chǎn)力發(fā)展水平、自然資源、人口狀況、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化教育、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及社會(huì)制度、貨幣政策等不同，使國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)復(fù)雜化。在這個(gè)市場(chǎng)上有發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，它們占世界貿(mào)易額的70%左右；有發(fā)展中國(guó)家，它們約占世界貿(mào)易額的20%；有社會(huì)主義國(guó)家，占10%。因此，資本主義經(jīng)濟(jì)體系在國(guó)際上仍然起主導(dǎo)作用，這對(duì)社會(huì)主義國(guó)家在國(guó)際市場(chǎng)上的活動(dòng)有很大的影響。
　　第二次世界大戰(zhàn)后，由于政治、經(jīng)濟(jì)方面的原因，相繼建立一些區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)集團(tuán)和共同市場(chǎng)，如歐洲共同體（現(xiàn)已發(fā)展為歐盟）、歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟、經(jīng)濟(jì)互助委員會(huì)（于1991年6月28日解散）、東南亞國(guó)家聯(lián)盟、西非經(jīng)濟(jì)共同體、中美洲共同市場(chǎng)、加勒比共同體和共同市場(chǎng)、安第斯集團(tuán)、石油輸出國(guó)組織等。它們雖是國(guó)際市場(chǎng)的組成部分，但它們與國(guó)際市場(chǎng)的其他組成部分有很大的區(qū)別，而它們相互之間也有很大的差異。有的共同體在擴(kuò)大其內(nèi)部貿(mào)易的同時(shí)，力求擴(kuò)大其勢(shì)力范圍，爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)，這些組織的活動(dòng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的影響是應(yīng)該加以重視的。
　　3.國(guó)際市場(chǎng)壟斷加強(qiáng)
　　主要資本主義國(guó)家之間爭(zhēng)奪銷(xiāo)售市場(chǎng)和投資范圍斗爭(zhēng)的加劇，促使壟斷組織走上生產(chǎn)和銷(xiāo)售國(guó)際化的道路。盡管?chē)?guó)際市場(chǎng)上的壟斷程度低于資本主義國(guó)家國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但壟斷在進(jìn)一步發(fā)展，跨國(guó)公司的作用越來(lái)越大。美國(guó)149家最大的加工工業(yè)公司控制了美國(guó)制成品出口總量的1/3，英國(guó)35家最大的公司占國(guó)家出口總量的1/4。跨國(guó)公司在國(guó)外廣泛建立生產(chǎn)與銷(xiāo)售分支機(jī)構(gòu)或子公司，同時(shí)合并其他國(guó)家的壟斷資本，這是現(xiàn)代大壟斷組織經(jīng)常采用的擴(kuò)張策略。美國(guó)跨國(guó)公司——國(guó)際商用機(jī)器公司（IBM）壟斷了世界電子計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的大部分。美國(guó)與加拿大合營(yíng)的英可公司把世界鋁市場(chǎng)的很大部分掌握在自己手里。意大利的菲亞特公司和法國(guó)的雪鐵龍公司成立聯(lián)合集團(tuán)，大大加強(qiáng)了它們的競(jìng)爭(zhēng)地位。1970年跨國(guó)公司在資本主義世界國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)上的總銷(xiāo)售額占當(dāng)年世界國(guó)民生產(chǎn)總值的1/3，也控制了世界貿(mào)易的1/3。當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)上既存在私人壟斷，也存在國(guó)家壟斷，兩者是交錯(cuò)在一起的。國(guó)家壟斷資本主義對(duì)商品和貨幣的調(diào)節(jié)范圍和作用已擴(kuò)展到國(guó)際市場(chǎng)，力求為商品輸出和資本輸出創(chuàng)造有利的條件。國(guó)家壟斷資本主義的加強(qiáng)，反映了生產(chǎn)社會(huì)化進(jìn)一步發(fā)展的要求。
　　4.國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
　　國(guó)際市場(chǎng)是自發(fā)地在國(guó)家之間激烈競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來(lái)的。各國(guó)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)和方向是在其商品在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的變化影響下形成的�？茖W(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展迫使所有主要資本主義國(guó)家改變工業(yè)部門(mén)的結(jié)構(gòu)和進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)，優(yōu)先發(fā)展知識(shí)技術(shù)密集的工業(yè)部門(mén)，大力發(fā)展知識(shí)技術(shù)要求高、原料和能源消耗少、產(chǎn)值高、利潤(rùn)大的產(chǎn)品。這就便國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。為了適應(yīng)市場(chǎng)的需要，現(xiàn)在各國(guó)在商品的質(zhì)量、性能、花式、品種、包裝和售后服務(wù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)得十分突出。如小汽車(chē)，不但式樣不斷變化，而且向小型、節(jié)油和減少環(huán)境污染的方向發(fā)展。
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