“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人�！泵绹�(guó)前總統(tǒng)羅斯福的這句名言，讓多少人滿懷豪情地投身到廣告業(yè)中。作為一種信息傳播形式，廣告在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、繁榮社會(huì)文化、推進(jìn)社會(huì)文明等方面發(fā)揮著巨大的作用。
廣告業(yè)常常被看做一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的“晴雨表”。20世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)伴隨改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)而發(fā)展起來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)為中國(guó)廣告業(yè)提供了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，廣告業(yè)的增長(zhǎng)速度超過(guò)了宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)主動(dòng)融入經(jīng)濟(jì)全球化大潮，呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額達(dá)1573億元，同比增長(zhǎng)11.1％；全國(guó)共有廣告經(jīng)營(yíng)單位143129戶，同比增長(zhǎng)14.1％；廣告從業(yè)人員1040099人，同比增長(zhǎng)10.6％。
我們必須冷靜地看到，中國(guó)的廣告業(yè)還是個(gè)非常年輕的產(chǎn)業(yè)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)廣告業(yè)水平還相對(duì)滯后，發(fā)展的不平衡導(dǎo)致了中國(guó)廣告業(yè)一些明顯的缺陷和待填補(bǔ)的空白。從學(xué)生入手，進(jìn)一步普及廣告知識(shí)，夯實(shí)廣告基礎(chǔ)，提高對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)、理解和創(chuàng)作水平，這是職業(yè)教育應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的使命。
本書(shū)是中等職業(yè)教育文秘專業(yè)國(guó)家規(guī)劃教材的配套教材。本書(shū)在第一版的基礎(chǔ)上，根據(jù)近年來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展和教學(xué)的實(shí)際需要，進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，減少了一些知識(shí)性介紹，增加了廣告媒體選用、廣告策劃書(shū)草擬和廣告附文寫作等實(shí)際工作中很重要的內(nèi)容。教材中加入了大量的廣告圖片，書(shū)后也附加了一些彩圖，每章后面還附有參考案例或參考資料，以方便教師教學(xué)和學(xué)生理解。本書(shū)既考慮到廣告學(xué)的系統(tǒng)知識(shí)，又注意突出廣告活動(dòng)中最重要的相關(guān)環(huán)節(jié)和內(nèi)容。理論知識(shí)的介紹和闡述以“簡(jiǎn)單”、“夠用”為度，重點(diǎn)放在各種方法和技能的介紹，特別是廣告文案寫作能力的訓(xùn)練和培養(yǎng)。本書(shū)還附有光盤，光盤中有大量的廣告實(shí)例，包括相關(guān)文字（廣告案例和廣告法律法規(guī)）、廣告圖片和廣告視頻。
本書(shū)由梁中正擔(dān)任主編。第五章的第五、六節(jié)分別由劉揚(yáng)、唐文勁編寫，梁中正編寫了本書(shū)的其余章節(jié)并負(fù)責(zé)全書(shū)的修正、補(bǔ)充和統(tǒng)稿。蔣衛(wèi)平先生審閱了全書(shū)。
本書(shū)在編寫過(guò)程中得到了有關(guān)專家、學(xué)者的指導(dǎo)和支持，在此深表感謝。