《廣告理論與實(shí)務(wù)讀本》為廣告學(xué)研究人員和從業(yè)者的學(xué)習(xí)讀本。前五編分別為西方廣告理論、西方廣告實(shí)務(wù)、西方廣告規(guī)制、西方廣告教育和西方廣告演進(jìn)歷史，收錄經(jīng)典文獻(xiàn)30篇，基本包括了廣告學(xué)研究的重要分支研究狀況；第六編為實(shí)用資料匯編，將廣告學(xué)的研究文獻(xiàn)作了分類索引。
第一編 西方廣告理論
美國的政治廣告
現(xiàn)代廣告心理
廣告如何改變我們的思維方式和感覺
全球跨國廣告
現(xiàn)代廣告論
為廣告聲辯：從理性、倫理利己主義和自由資本主義角度論證
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞業(yè)
第二編 西方廣告實(shí)務(wù)
廣告的競爭策略
優(yōu)秀的標(biāo)題，良好的第一印象
偉大的美國夸大效應(yīng)：廣告與銷售中的鼓吹
隱形的說服者
廣告時(shí)代的終結(jié)
廣告與新媒體下的大眾交流
對未來廣告思考的白皮書
第三編 西方廣告規(guī)制
廣告自律：概念、原理、形成與演進(jìn)
戶外廣告：歷史與監(jiān)管
在線行為廣告規(guī)制
兒童在線安全規(guī)制
在線廣告業(yè)：經(jīng)濟(jì)、革新和隱私權(quán)
國際商會廣告與營銷傳播條令
互聯(lián)網(wǎng)規(guī)制展望
第四編 西方廣告教育
廣告教育一百年
美國早期的國際廣告教育
廣告教育的昨天、今天與明天
廣告組織對廣告教育依然頗有貢獻(xiàn)
2001年廣告教育峰會報(bào)告（白皮書）
第五編 西方廣告演進(jìn)歷史
從古至今的路牌廣告史
早期廣告史
豐足的寓言：美國廣告文化史
消退的滋滋聲：19001980年的描述性印刷廣告史
第六編 廣告學(xué)術(shù)著作與期刊目錄
中國早期（1918一1936）出版的主要廣告著作
美、英早期（1940年前）出版的部分廣告學(xué)著作（中英文）
20世紀(jì)20-30年代日本翻譯和出版的各類廣告論著（日文）
當(dāng)代美、英出版的部分廣告學(xué)著作（1940-2004）（中英文）
當(dāng)代日本出版的部分廣告學(xué)著作（1946-2009）（日文）
美、英具有代表性的廣告期刊
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