模塊一 市場營銷與農產品市場營銷的概論
第一節(jié) 市場營銷的概述
一、市場營銷的概念
二、農產品市場及其特點
三、農產品營銷及其職能
第二節(jié) 農產品營銷觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會營銷觀念

模塊二 農產品市場需求
第一節(jié) 農產品市場需求
一、農產品市場調查的內涵
二、農產品市場調查的步驟
三、農產品市場調查的方法
第二節(jié) 購買農產品的行為
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理因素
第三節(jié) 農產品市場營銷環(huán)境
一、市場營銷環(huán)境
二、市場營銷環(huán)境的構成要素

模塊三 農產品目標市場營銷
第一節(jié) 農產品市場細分
一、農產品市場細分的內涵
二、農產品市場細分的要求
三、農產品市場細分的標準
四、農產品市場細分的方法
第二節(jié) 農產品目標市場選擇
一、評價農產品細分市場
二、確定農產品目標市場的范圍
三、制定農產品目標市場營銷策略
第三節(jié) 農產品市場定位
一、農產品市場定位的內涵
二、農產品市場定位的策略

模塊四 制定農產品營銷策略
第一節(jié) 產品生命周期
一、產品生命周期的概念
二、產品生命周期各階段的營銷策略
三、延長產品市場生命周期的方法
第二節(jié) 農產品營銷組合策略
一、大力開發(fā)名、特、優(yōu)產品
二、夯實農產品營銷預測
三、盡力瞄準價格時間差
四、加大產品傳媒銷售力度
五、實施多元化銷售策略
六、增強異地營銷規(guī)模
七、著力組建營銷協(xié)會
八、選好產品運輸方式
第三節(jié) 新產品開發(fā)策略
一、新產品的內涵
……

模塊五 農場品營銷定價
模塊六 組建農產品分銷渠道
模塊七 農產品促銷
模塊八 種植類主要農產品市場
模塊九 養(yǎng)殖類主要農產品市場
模塊十 農產品基地和營銷網(wǎng)絡建設
模塊十一 農產品品牌建設
模塊十二 無公害農產品營銷
模塊十三 農產品國際營銷
模塊十四 農產品的物流與配送
主要參考文獻