本書系統(tǒng)闡述了市場營銷學的一般原理在服裝市場營銷中的運用，突出了高等職業(yè)教育的“實用性、實效性和實際性”的特點。全書共十章，主要包括市場營銷學的一般原理、服裝消費者研究、服裝產品研究、服裝產品定價、服裝銷售渠道、服裝促銷、服裝市場調查、服裝銷售分析與預測，服裝連鎖經營、服裝國際市場推廣等內容。
　　本書適合于服裝高等職業(yè)教育、服裝高等教育及成人教育等服裝市場營銷的教學，同時對從事服裝貿易的人員具有一定的指導作用。