第 1章 初識互聯網文案

1.1 內容電商時代的到來

1.1.1 消費者在看內容的過程中購買商品

1.1.2 傳統(tǒng)電商紛紛加入“社交內容”元素

1.1.3 新媒體平臺試圖實現內容、流量、變現的三者統(tǒng)一

1.2 互聯網文案的發(fā)展趨勢

1.2.1 從你去找消費者到消費者來找你

1.2.2 從傳統(tǒng)單向傳播到融入消費者生活圈

1.2.3 從單一發(fā)聲到人人自媒體

1.2.4 從語言規(guī)范到時尚多元

1.3 到底什么是互聯網文案

1.3.1 互聯網文案是什么

1.3.2 互聯網文案的分類

1.3.3 互聯網文案的特點

1.3.4 互聯網文案的作用

1.4 互聯網文案的創(chuàng)新思維

1.4.1 用戶視角

1.4.2 反應迅速

1.4.3 情境的烘托

1.4.4 可視化表達

1.4.5 調動用戶情緒

1.4.6 引發(fā)用戶關注尤其是標題

1.4.7 講個好故事



第 2章 互聯網文案的創(chuàng)作思路

2.1 互聯網文案創(chuàng)作步驟

2.1.1 準備階段：市場調研，明確互聯網文案寫作目的

2.1.2 構思階段：確定互聯網文案主題，撰寫文案創(chuàng)意簡報

2.1.3 撰文階段：互聯網文案的寫作表達

2.1.4 修改階段：互聯網文案的評估及修訂

2.2 互聯網文案的寫作準備

2.2.1 目標人群分析

2.2.2 競爭對手剖析

2.2.3 產品賣點挖掘

2.3 互聯網文案的創(chuàng)作構思16

2.3.1 信息的梳理和主題的提煉

2.3.2 訴求方式的選擇

2.3.3 文案風格的確定

2.4 互聯網文案的創(chuàng)意思維方法

2.4.1 五種經典創(chuàng)意方法

2.4.2 曼陀羅聯想法（九宮格法）

2.4.3 發(fā)散思維心智圖法

2.4.4 因果思維魚骨圖法

2.4.5 元素組合法

2.4.6 頭腦風暴法

2.5 互聯網文案的創(chuàng)意輸出方法

2.5.1 金字塔式的創(chuàng)意輸出法

2.5.2 三段式的創(chuàng)意輸出法

2.5.3 核心擴展式的創(chuàng)意輸出法



第3章 互聯網文案的創(chuàng)意技巧和互動傳播

3.1 互聯網文案的創(chuàng)意技巧2

3.1.1 強調產品的利益“附加值”，直擊消費者痛點

3.1.2 提升文案的注意力

3.1.3 讓文案產生代入感，提供并理解用戶的體驗

3.1.4 增強文案的信任感

3.1.5 體現文案的詩意美感

3.2 互聯網文案的互動傳播

3.2.1 UGC內容的二次傳播

3.2.2 貼近熱點、制造話題

3.2.3 注重發(fā)布時效性

3.2.4 注入情懷，打動人心

3.2.5 讓文案內容像病毒一樣瘋傳

3.2.6 拒絕枯燥乏味，彰顯品牌個性



第4章 相得益彰的互聯網文案內容與形式

4.1 互聯網文案的內容結構

4.1.1 互聯網文案的標題

4.1.2 互聯網文案的開頭

4.1.3 互聯網文案的正文

4.1.4 互聯網文案的結尾

4.2 互聯網文案的形式設計

4.2.1 互聯網文案的圖文搭配

4.2.2 互聯網文案的排版設計

4.2.3 文案形式設計案例賞析



第5章 產品文案寫作

5.1 產品核心賣點提煉

5.1.1 圍繞產品特征提煉核心賣點

5.1.2 圍繞產品利益提煉核心賣點

5.1.3 圍繞產品服務提煉核心賣點

5.2 產品詳情頁文案寫作

5.2.1 產品詳情頁文案

5.2.2 普通型產品詳情頁文案

5.2.3 解決痛點型產品詳情頁文案

5.2.4 故事型產品詳情頁文案

5.3 產品評價及咨詢的回復文案寫作

5.3.1 產品好評的回復文案

5.3.2 產品差評的回復文案

5.3.3 產品咨詢的回復文案

5.4 產品包裝文案寫作

5.4.1 產品外包裝文案寫作要點

5.4.2 產品內包裝文案寫作要點

5.4.3 產品線上線下包裝文案的完美統(tǒng)一



第6章 品牌文案寫作

6.1 創(chuàng)意品牌名稱設計

6.1.1 互聯網時代的個性化品牌命名

6.1.2 互聯網品牌命名的原則

6.2 品牌標語文案寫作

6.2.1 互聯網品牌標語撰寫的原則

6.2.2 創(chuàng)意品牌標語的撰寫方法

6.3 品牌故事文案寫作

6.3.1 給品牌故事一個主題

6.3.2 確定品牌故事文案類型

6.3.3 品牌故事的撰寫技巧



第7章 社會化媒體文案寫作

7.1 微博平臺的文案寫作

7.1.1 關于微博

7.1.2 微博文案的特點

7.1.3 微博文案的撰寫與發(fā)布

7.1.4 微博文案案例賞析

7.2 微信平臺的文案寫作

7.2.1 關于微信

7.2.2 微信文案的類型與特點

7.2.3 微信文案的撰寫方法

7.2.4 微信文案案例賞析

7.3 社區(qū)社群類社會化媒體的文案寫作

7.3.1 關于社區(qū)社群類社會化媒體

7.3.2 社區(qū)社群類社會化媒體的文案特點

7.3.3 社區(qū)社群類社會化媒體的文案撰寫方法

7.4 視頻類社會化媒體的文案寫作

7.4.1 關于視頻類社會化媒體

7.4.2 視頻類社會化媒體的文案撰寫

7.5 音頻類社會化媒體的文案寫作

7.5.1 關于音頻類社會化媒體

7.5.2音頻類社會化媒體的文案寫作



第8章 其他新媒體文案寫作

8.1 H5頁面文案寫作

8.1.1 H5頁面的主要構成元素

8.1.2 H5頁面文案的寫作步驟

8.1.3 H5頁面文案的撰寫方法

8.1.4 H5頁面文案案例賞析

8.2 APP/客戶端文案寫作

8.2.1 APP文案的作用

8.2.2 APP文案撰寫

8.2.3 APP文案案例賞析



第9章 互聯網推廣活動文案寫作

9.1 互聯網推廣活動文案寫作

9.1.1 互聯網活動策劃書的編制內容

9.1.2 互聯網活動策劃方案的執(zhí)行表

9.1.3 互聯網活動策劃方案的檢驗表

9.2 互聯網活動海報文案寫作

9.2.1 互聯網活動海報的主要構成要素

9.2.2 互聯網活動海報文案的撰寫方法